{"id":10553,"date":"2016-11-15T11:00:59","date_gmt":"2016-11-15T13:00:59","guid":{"rendered":"https:\/\/king.host\/blog\/?p=10553"},"modified":"2024-06-04T07:12:44","modified_gmt":"2024-06-04T10:12:44","slug":"adwords-o-que-evitar-ao-criar-e-gerenciar-sua-conta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/king.host\/blog\/geral\/adwords-o-que-evitar-ao-criar-e-gerenciar-sua-conta\/","title":{"rendered":"Adwords: o que evitar ao criar e gerenciar sua conta – RD Summit 2016"},"content":{"rendered":"

Quem trabalha com Adwords sabe como \u00e9 receber uma conta j\u00e1 estruturada e fazer um revis\u00e3o identificando um alto volume de pr\u00e1ticas n\u00e3o recomendadas ou at\u00e9 mesmo erros de execu\u00e7\u00e3o. Muitos deles s\u00e3o, inclusive, recorrentes e sempre prejudiciais para o desempenho das campanhas.<\/span><\/p>\n

O Leandro Martinez trouxe uma palestra pensando justamente nisso: os erros que te impedem de ter resultados no Google Adwords e como resolv\u00ea-los. Apesar do Google disponibilizar uma infinidade de treinamentos e tutoriais, algumas coisas s\u00f3 se aprende com o tempo, com a experi\u00eancia do dia a dia. Praticamente todos os pontos trazidos por ele est\u00e3o totalmente alinhados com o que eu penso e com as recomenda\u00e7\u00f5es que eu fa\u00e7o para quem quer trabalhar com Links Patrocinados ou simplesmente divulgar sua pr\u00f3pria empresa.<\/span><\/p>\n

Acredito que a dica mais importante dada por ele foi a de n\u00e3o ter medo de mexer numa conta, chamado por ele como o Conceito do Cubo, pois quando estamos montando um cubo m\u00e1gico, ficamos com receio de desmontar algo pronto para conseguir atingir o resultado final, quando todas as cores estar\u00e3o perfeitamente alinhadas. N\u00e3o podemos ficar com receio  e estagnar a conta.<\/span><\/p>\n

Dificilmente voc\u00ea chegar\u00e1 em um estado de perfei\u00e7\u00e3o quando se trata de an\u00fancios no Google Adwords, pois o mercado est\u00e1 em constante mudan\u00e7a e os concorrentes n\u00e3o param de surgir, mas \u00e9 necess\u00e1rio sim mexer na estrutura para garantir o andamento adequado, com as engrenagens girando em sintonia. Ele n\u00e3o s\u00f3 faz um levantamento dos erros, como tamb\u00e9m cita diversas otimiza\u00e7\u00f5es relevantes, mas para n\u00e3o me estender demais, vou focar nos erros e falar um pouco mais sobre como eles devem ser resolvidos.<\/span><\/p>\n

Erros a evitar ao utilizar o Adwords.<\/span><\/p>\n

1.Sempre usar \u201cTodos os Recursos\u201d<\/b><\/p>\n

Optando por esse tipo, voc\u00ea poder\u00e1 personalizar as suas campanhas de Pesquisa, o que possibilita fazer diversas otimiza\u00e7\u00f5es importantes.<\/span><\/p>\n

2.N\u00e3o usar Pesquisa com Exibi\u00e7\u00e3o em Display<\/b><\/p>\n

A recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 n\u00e3o utilizar esse formato quando se busca performance. Eu evito utilizar exibi\u00e7\u00e3o em Display porque \u00e9 um formato com foco em volume, awareness e isso pode ser prejudicial quando se tem uma meta como taxa de convers\u00e3o ou ROI, por exemplo.<\/span><\/p>\n

3.N\u00e3o segmentar v\u00e1rios idiomas<\/b><\/p>\n

Pode ser \u00fatil quando voc\u00ea precisa aumentar o consumo de verba, mas isso n\u00e3o \u00e9 recomendado. Salve este or\u00e7amento para outros momentos ou outras m\u00eddias. \u00c9 importante focar no idioma do seu potencial consumidor para garantir o resultado esperado a um custo apropriado.<\/span><\/p>\n

4.N\u00e3o come\u00e7ar com CPC otimizado<\/b><\/p>\n

Os pr\u00f3prios engenheiros do Google recomendam n\u00e3o utilizar inicialmente o CPC Otimizado. Ele aumenta em at\u00e9 30% o lance para o usu\u00e1rio que tem maior propens\u00e3o \u00e0 realizar a compra, por\u00e9m, o Adwords s\u00f3 entender\u00e1 quem \u00e9 esse usu\u00e1rio, quando tiver hist\u00f3rico suficiente na campanha, ent\u00e3o deixe para utilizar esse recurso num momento mais avan\u00e7ado.<\/span><\/p>\n

5.Pelo menos dois an\u00fancios por grupo<\/b><\/p>\n

N\u00e3o comece a rodar as campanhas com apenas um an\u00fancio, ainda que o tempo seja curto e que isso acelere o processo de estrutura\u00e7\u00e3o da conta, pois voc\u00ea precisa de uma base para compara\u00e7\u00e3o. O Leandro recomenda fazer um an\u00fancio com uma pegada de varejo e outro institucional. Nem sempre o Frete Gr\u00e1tis e o Call to action v\u00e3o performar melhor, ent\u00e3o vale o teste.<\/span><\/p>\n

6.Usar todo o espa\u00e7o do an\u00fancio (ETA)<\/b><\/p>\n

Nunca perca espa\u00e7o de informa\u00e7\u00e3o com caracteres sobrando. O Google lan\u00e7ou recentemente o ETA, an\u00fancios de texto expandidos que possibilitam incluir at\u00e9 50% mais conte\u00fado. <\/span><\/p>\n

7.Usar v\u00e1rias correspond\u00eancias de palavras-chave<\/b><\/p>\n

Utilizar somente correspond\u00eancia ampla poder\u00e1 at\u00e9 trazer resultado, mas consome muito mais da verba, j\u00e1 utilizar somente correspond\u00eancia exata poder\u00e1 deixar a conta muito restrita. Ent\u00e3o teste diversas correspond\u00eancias para poder entender o que \u00e9 melhor para a campanha.<\/span><\/p>\n

8.N\u00e3o ter palavras duplicadas<\/b><\/p>\n

Palavras duplicadas numa mesma campanha fazem com que voc\u00ea concorra com voc\u00ea mesmo, ent\u00e3o n\u00e3o duplique um grupo de an\u00fancios se quiser fazer um teste A\/B. Duplique somente o an\u00fancio e teste landing pages diferentes em cada um. Essa \u00e9 a recomenda\u00e7\u00e3o do Leandro Martinez. <\/span><\/p>\n

9.Palavras negativas<\/b><\/p>\n

Esse \u00e9 um conceito b\u00e1sico. As palavras negativas s\u00e3o mais importantes do que as compradas, justamente porque elas fazem um filtro de exibi\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios para o p\u00fablico correto. Isso ajuda o Google a entender qual \u00e9 o an\u00fancio apropriado para cada busca.<\/span><\/p>\n

10.Extens\u00f5es (Sitelinks, Frase e Snippet Estruturado)<\/b><\/p>\n

Come\u00e7ar sem sitelinks na conta, j\u00e1 deixa voc\u00ea em desvantagem. Extens\u00f5es de an\u00fancio n\u00e3o s\u00f3 trazem informa\u00e7\u00f5es extras como tamb\u00e9m ajudam a melhorar o \u00edndice de qualidade e, consequentemente, o posicionamento dos an\u00fancios nos resultados de busca.<\/span><\/p>\n

Colocar em pr\u00e1tica todas as dicas acima v\u00e3o, sem d\u00favida, evitar os erros mais prejudiciais para sua conta. Quem quiser saber um pouco mais sobre as otimiza\u00e7\u00f5es recomendadas pelo Leandro, pode acessar a apresenta\u00e7\u00e3o aqui<\/a>.1<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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