Ao tomar a decis\u00e3o de fazer marketing de conte\u00fado, muitas empresas se deparam com a d\u00favida entre criar um blog ou utilizar outros meios como uma p\u00e1gina empresarial no Facebook ou at\u00e9 mesmo um novo canal como Medium ou Pulse (LinkedIn), que s\u00e3o plataformas livres de publica\u00e7\u00e3 de conte\u00fado.
\nA d\u00favida \u00e9 bem comum e, \u00e0 primeira vista, parece fazer todo sentido criar a sua p\u00e1gina em um ambiente que v\u00e1 envolver menos custo de desenvolvimento, de manuten\u00e7\u00e3o e sobre o qual, provavelmente, voc\u00ea tem controle \u2013 al\u00e9m do fato de 46% de toda internet possuir um perfil na rede social (Facebook).
\nPor\u00e9m, se analisarmos os potenciais ganhos de uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado, os benef\u00edcios da rede social perdem for\u00e7a e come\u00e7am a ser vistos mais como meio do que fim. Explico…<\/p>\n
Ao criar perfis em redes sociais, voc\u00ea est\u00e1 “alugando” o terreno de terceiros, o que basicamente significa que voc\u00ea estar\u00e1 sujeito \u00e0s regras do mesmo e apostando que aquela m\u00eddia continuar\u00e1 crescendo e se expandindo em termos de usu\u00e1rios\/neg\u00f3cios. O problema \u00e9 que voc\u00ea estar\u00e1 \u00e0 merc\u00ea desta m\u00eddia, com pouco ou nenhum controle sobre o seu futuro. Mesmo que este n\u00e3o seja o seu objetivo prim\u00e1rio, o n\u00famero de visitantes do site (tr\u00e1fego) est\u00e1 entre as m\u00e9tricas acompanhadas por todas as empresas que d\u00e3o o m\u00ednimo valor a m\u00e9tricas e dados. Que tal fazer um diagn\u00f3stico gr\u00e1tis de como melhorar seu site e aparece na frente da concorr\u00eancia no Google? Fa\u00e7a uma an\u00e1lise na Ferramenta de SEO<\/strong> <\/a>gr\u00e1tis!<\/p>\n Todo blog post \u00e9 uma nova oportunidade de convers\u00e3o. Gerar um lead \u00e9 basicamente identificar um visitante (em outras palavras, quando falamos em tr\u00e1fego<\/a>, temos um n\u00famero cheio \u2013 10k visitas \u2013 e quando falamos em leads, temos um nome\/email\/telefone \u2013 Maria leu o conte\u00fado X. Na Contentools, quase todos os posts possuem um CTA (Call-to-action) para uma a\u00e7\u00e3o de convers\u00e3o, seja baixar um ebook, um white paper, se inscrever para um webinar, ter acesso pr\u00e9vio a um lan\u00e7amento, etc.<\/p>\n Se voc\u00ea est\u00e1 buscando resultados pontuais e imediatos, talvez m\u00eddias pagas sejam mesmo a melhor op\u00e7\u00e3o. Por\u00e9m, se voc\u00ea quer o seu neg\u00f3cio independente de outros e com uma estrat\u00e9gia previs\u00edvel (sei que ao publicar X conte\u00fados\/semana aumento meu trafego em y%), sustent\u00e1vel (o meu custo por vistante\/lead\/opp diminui ao longo do tempo) e de longo prazo (um blog post bem ranqueado tende a gerar resultados por um longo per\u00edodo de tempo e n\u00e3o apenas na sua publica\u00e7\u00e3o \u2013 ali\u00e1s, pesquisas indicam que a 90% das visitas de um post acontece nos meses seguintes \u00e0 sua publica\u00e7\u00e3o), ter um blog \u00e9 a melhor op\u00e7\u00e3o.<\/p>\n O processo de compra mudou e com isso o poder passou da m\u00e3o do vendedor para a m\u00e3o do consumidor. O acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o ficou democr\u00e1tico, a compara\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os est\u00e1 a poucos cliques e o seu neg\u00f3cio n\u00e3o compete mais com a loja do bairro e sim com o mundo todo. Ficou em d\u00favida sobre como criar, hospedar e gerenciar um blog<\/a>, a KingHost possui planos espec\u00edficos para essas necessidades.<\/p>\n Ficou em d\u00favida sobre como come\u00e7ar ou melhorar a sua estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado<\/a>, conhe\u00e7a mais sobre a ferramenta e os profissionais de conte\u00fado da Contentools<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ao tomar a decis\u00e3o de fazer marketing de conte\u00fado, muitas empresas se deparam com a d\u00favida entre criar um blog ou utilizar outros meios como uma p\u00e1gina empresarial no Facebook ou at\u00e9 mesmo um novo canal como Medium ou Pulse (LinkedIn), que s\u00e3o plataformas livres de publica\u00e7\u00e3 de conte\u00fado. A d\u00favida \u00e9 bem comum e, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10667,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1192,1176],"tags":[1352],"class_list":["post-10666","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-empreendedorismo","category-marketing-digital","tag-marketing-de-conteudo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/king.host\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10666","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/king.host\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/king.host\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/king.host\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/king.host\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10666"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/king.host\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10666\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":35538,"href":"https:\/\/king.host\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10666\/revisions\/35538"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/king.host\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10667"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/king.host\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10666"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/king.host\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10666"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/king.host\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10666"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nAo contr\u00e1rio disso, ao criar um blog e coloc\u00e1-lo no subdom\u00ednio do seu site<\/a>, voc\u00ea estar\u00e1 investindo na cria\u00e7\u00e3o de uma m\u00eddia pr\u00f3pria e independente, possuindo total controle sobre o seu futuro!
\nComo o Henrique Carvalho (Viver de Blog), colocou muito bem: voc\u00ea prefere alugar o terreno dos outros ou ter a casa pr\u00f3pria<\/a>?<\/p>\n2. Gerar tr\u00e1fego para o seu website<\/h2>\n
\nSe pensarmos na maneira pela qual pessoas encontram um neg\u00f3cio na web, chegamos a poucas op\u00e7\u00f5es:
\na) Digitar a sua URL (Ex. www.seunegocio.com).
\nb) Comprar um mailing pronto e SPAM neles!
\nc) Utilizar m\u00eddias pagas (Adwords<\/a>, FaceAds, LinkedIn Ads, etc.).
\nNo ponto a<\/em>, voc\u00ea est\u00e1 atingindo uma audi\u00eancia que j\u00e1 lhe conhece, no ponto b<\/em>, voc\u00ea estar\u00e1 utilizando pr\u00e1ticas ilegais e no ponto c<\/em>, voc\u00ea estar\u00e1 aumentando seu custo significativamente, al\u00e9m de n\u00e3o criar uma estrat\u00e9gia duradoura (acabou o budget, acabou o tr\u00e1fego).
\nAgora, como atingir uma audi\u00eancia que ainda n\u00e3o lhe conhece? Como ser encontrado por quem n\u00e3o sabe o nome da sua empresa?
\nO blog<\/a> o ajudar\u00e1 nesses aspectos! Voc\u00ea ter\u00e1 mais materiais para serem compartilhados nas suas redes sociais (ou voc\u00ea pensa em atualizar e compartilhar a p\u00e1gina “sobre n\u00f3s” semanalmente?), mais p\u00e1ginas indexadas em mecanismos de buscas (frequ\u00eancia de atualiza\u00e7\u00e3o, n\u00famero de visitas e tempo de perman\u00eancia s\u00e3o crit\u00e9rios de ranqueamento) e mais termos indexados no seu dom\u00ednio <\/a>(voc\u00ea ser\u00e1 encontrado por buscas al\u00e9m do nome do seu neg\u00f3cio).<\/p>\n3. Converter tr\u00e1fego em leads<\/h2>\n
4. Resultados duradouros, sustent\u00e1veis e de longo prazo<\/h2>\n
5. Estabelecer autoridade<\/h2>\n
\nAo publicar conte\u00fados<\/a> informativos e educativos, voc\u00ea est\u00e1 se aproximando de potenciais consumidores sem necessariamente falar a respeito do seu produto e\/ou servi\u00e7o. A consequ\u00eancia disso \u00e9 que, al\u00e9m do seu neg\u00f3cio ser visto como uma autoridade no assunto \u2013 que n\u00e3o est\u00e1 apenas buscando vender, mas compartilhar informa\u00e7\u00f5es \u00fateis e de valor gratuitamente \u2013, voc\u00ea estar\u00e1 criando um relacionamento com os potenciais consumidores, mesmo antes deles estarem prontos para tomar uma decis\u00e3o de compra \u2013 e consequentemente gerando confian\u00e7a (dois aspectos fundamentais em vendas b2b).
\nExistem v\u00e1rios outros benef\u00edcios de se ter um blog ao inv\u00e9s de um perfil em uma rede social, mas acredito termos listado acima os pontos de maior impacto direto no desempenho do seu time de marketing & vendas.<\/p>\n