Cada dia mais, a otimiza\u00e7\u00e3o para sites de busca, ou SEO<\/b> – abrevia\u00e7\u00e3o do ingl\u00eas “Search Engine Optimization”, vem ganhando import\u00e2ncia nas estrat\u00e9gias de marketing digital em empresas de todos os tamanhos. Segundo pesquisa da Forrester Research, cerca de 80% dos consumidores utilizam alguma ferramenta de busca durante o processo de compra, por isso, ser encontrado \u00e9 fundamental para o sucesso de qualquer empresa.<\/p>\n
Al\u00e9m de influenciar na quantidade de visitas do seu site, o SEO<\/b> pode impactar de forma significativa na experi\u00eancia dos visitantes. Da mesma forma em que a experi\u00eancia dos usu\u00e1rios<\/b> do seu site pode impactar em como o Google ir\u00e1 avaliar e posicionar seu site nos resultados de busca.<\/p>\nMitos sobre o impacto do SEO na experi\u00eancia do usu\u00e1rio<\/h2>\n
Sendo um designer com experi\u00eancia em SEO, percebo que diversas vezes os pap\u00e9is dedicados a SEO e experi\u00eancia do usu\u00e1rio (UX) s\u00e3o vistos como prejudiciais uns aos outros, at\u00e9 mesmo por normalmente serem executados por pessoas diferentes e com finalidades aparentemente distintas. Mitos como “quanto mais texto, melhor a posi\u00e7\u00e3o no Google<\/b>” ou que “SEO \u00e9 focado em rob\u00f4s<\/b>” contribuem para uma imagem distorcida sobre esse processo.<\/p>\n
Mas se observarmos as atualiza\u00e7\u00f5es do algoritmo de ranking do Google, como Panda, Penguin e Hummingbird, fica cada vez mais claro que a empresa tem tentado compreender o comportamento dos usu\u00e1rios e suas intera\u00e7\u00f5es com o conte\u00fado. Muitas das t\u00e9cnicas que funcionavam h\u00e1 alguns anos e que contribuiam para a percep\u00e7\u00e3o de oposi\u00e7\u00e3o entre UX e SEO n\u00e3o s\u00e3o mais efetivas, fazendo com que os objetivos das duas \u00e1reas se aproximem cada vez mais.<\/p>\n
Atualmente, um site otimizado para o Google tem grande possibilidade de proporcionar diversas melhorias para a experi\u00eancia do usu\u00e1rio. Exemplos desse benef\u00edcio s\u00e3o uma acessibilidade maior<\/b>, adaptabilidade para navega\u00e7\u00e3o via celular<\/b>, tempo de carregamento menor<\/b> e uma hierarquia de informa\u00e7\u00f5es clara<\/b> para o visitante.<\/p>\n
As ferramentas voltadas a SEO tamb\u00e9m costumam auxiliar a otimiza\u00e7\u00e3o de diversos pontos que impactam diretamente na usabilidade de um site. Um exemplo disso \u00e9 a identifica\u00e7\u00e3o de erros como “P\u00e1gina n\u00e3o encontrada” (o famoso “erro 404”), que prejudicam a experi\u00eancia dos usu\u00e1rios e que hoje em dia se tornaram uma responsabilidade dos profissionais de SEO.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, ao otimizar uma p\u00e1gina de acordo com o que est\u00e1 sendo buscado, \u00e9 poss\u00edvel garantir que o conte\u00fado entregue esteja de acordo com as expectativas dos usu\u00e1rios. Isso fica evidente quando observamos que as p\u00e1ginas com melhor posi\u00e7\u00e3o no Google s\u00e3o aquelas que entregam um conte\u00fado que corresponde melhor ao que foi buscado.<\/p>\n
Mesmo otimizando o conte\u00fado, de nada adianta ter uma p\u00e1gina bem posicionada se a experi\u00eancia para os visitantes n\u00e3o for boa. Uma das maneiras que o Google utiliza para definir a posi\u00e7\u00e3o de uma p\u00e1gina \u00e9 observando se os visitantes clicam para visitar um site, voltam para o Google e visitam um outro site, mostrando para o Google que o segundo site \u00e9 mais relevante em rela\u00e7\u00e3o ao que est\u00e1 sendo buscado.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, com uma estrutura e um conte\u00fado ruim, menos pessoas ir\u00e3o se engajar com a p\u00e1gina, converter ou criar um link indicando o conte\u00fado. Esses fatores tamb\u00e9m influenciam em como o Google ir\u00e1 avaliar sua p\u00e1gina. \u00c9 fundamental entregar uma boa experi\u00eancia para seus visitantes e fazer o poss\u00edvel para que eles atinjam seus objetivos ao acessar uma p\u00e1gina<\/b>.<\/p>\n
A velocidade de carregamento<\/b> de uma p\u00e1gina tamb\u00e9m \u00e9 um dos itens importantes a serem otimizados. Se sua p\u00e1gina demora para ser carregada, as ferramentas de buscas provavelmente ir\u00e3o dar prefer\u00eancia para sites mais r\u00e1pidos, afinal \u00e9 mais prov\u00e1vel que os visitantes desistam e procurem uma nova p\u00e1gina do que esperem muito tempo para ver seu conte\u00fado.<\/p>\n
Al\u00e9m dos pontos t\u00e9cnicos, outra importante contribui\u00e7\u00e3o dos profissionais de UX para o SEO \u00e9 a execu\u00e7\u00e3o das pesquisas com os usu\u00e1rios<\/b>. Ao entender melhor as necessidades, dificuldades e motiva\u00e7\u00f5es dos visitantes \u00e9 poss\u00edvel otimizar diversos pontos do site de maneira mais efetiva e oferecer uma experi\u00eancia e um conte\u00fado que atenda as expectativas dos visitantes.<\/p>\nConclus\u00e3o<\/h2>\n
Se os objetivos de SEO<\/b> e de Experi\u00eancia do Usu\u00e1rio<\/b> est\u00e3o conflitando em um ou mais pontos, \u00e9 bem prov\u00e1vel que algum destes trabalhos n\u00e3o esteja sendo bem feito. N\u00e3o devemos ser m\u00edopes e enxergar s\u00f3 um ou outro ponto. Profissionais de UX e SEO podem e devem trabalhar juntos para garantir tanto o aumento de visitas quanto a boa experi\u00eancia e o aumento de convers\u00f5es.<\/p>\n
Meu conselho para quem trabalha com essas duas \u00e1reas \u00e9 estar consciente de que existem diversos fatores t\u00e9cnicos que devem ser cuidados em rela\u00e7\u00e3o a SEO, por\u00e9m sempre considerando a experi\u00eancia do usu\u00e1rio<\/b>. Por exemplo: ainda \u00e9 poss\u00edvel e recomendado utilizar palavras-chaves nas p\u00e1ginas, por\u00e9m n\u00e3o de maneira que prejudique a qualidade. Lembre-se que keywords, al\u00e9m de posicionar melhor um site no google, v\u00e3o ajudar o usu\u00e1rio a entender melhor o contexto do site.<\/p>\n
\u00c9 importante tamb\u00e9m saber quais p\u00e1ginas do seu site precisam estar bem posicionadas<\/b> nos sites de busca ou n\u00e3o. Isso ajudar\u00e1 voc\u00ea a planejar melhor a p\u00e1gina em rela\u00e7\u00e3o a origem dos seus visitantes e a definir o grau de import\u00e2ncia dos fatores de otimiza\u00e7\u00e3o para o Google na estrutura e no conte\u00fado.<\/p>\n
Em rela\u00e7\u00e3o ao processo de trabalho, o esfor\u00e7o deve ser compartilhado<\/b> no in\u00edcio do planejamento de uma nova p\u00e1gina. Ambos devem trabalhar para definir juntos estrutura e conte\u00fado levando em conta os diversos pontos que influenciam as duas \u00e1reas.<\/p>\n
Acompanhe suas m\u00e9tricas e experimente<\/b>. Por melhor que seja um site, ele sempre pode ser otimizado, seja em rela\u00e7\u00e3o a SEO ou a experi\u00eancia dos usu\u00e1rios. Para isso, \u00e9 importante entender seus visitantes . Mesmo quando falhar, busque aprendizados e continue experimentando.<\/p>\n
Importante: utilize nossa Ferramenta de SEO gratuita para se destacar da concorr\u00eancia<\/strong><\/a>.<\/p>\n Existem diversos conte\u00fados e ferramentas que podem ajudar voc\u00ea a identificar pontos de melhorias e executar. O pr\u00f3prio Google publicou um conte\u00fado <\/a> mostrando 5 erros comuns em rela\u00e7\u00e3o a SEO e 6 dicas de como melhorar seu site.<\/p>\nQuer saber mais sobre como otimizar seu site para o Google?<\/h3>\n