{"id":20503,"date":"2019-04-23T17:25:53","date_gmt":"2019-04-23T20:25:53","guid":{"rendered":"https:\/\/king.host\/blog\/?p=20503"},"modified":"2025-09-22T22:54:40","modified_gmt":"2025-09-23T01:54:40","slug":"marketing-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/king.host\/blog\/empreendedorismo\/marketing-de-conteudo\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Marketing de Conte\u00fado? Veja os benef\u00edcios para o seu neg\u00f3cio"},"content":{"rendered":"<p><em>Conhe\u00e7a os benef\u00edcios e vantagens que uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado pode trazer para o seu neg\u00f3cio.<\/em><\/p>\n<p>Para se ter uma ideia da import\u00e2ncia do marketing de conte\u00fado atualmente, de acordo com a pesquisa <strong>Content Trends 2018<\/strong>, que abrangeu mais de 3.000 respondentes no Brasil, <strong>73% das empresas entrevistadas j\u00e1 adotam estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado. <\/strong>E mais do que isso: elas j\u00e1 viram resultados desse investimento.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea quer entender mais sobre essa t\u00e9cnica e encontrar argumentos para <strong>come\u00e7ar a por em pr\u00e1tica hoje mesmo<\/strong>, seu lugar \u00e9 aqui! Continue a leitura e vem comigo. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode<strong> acessar o conte\u00fado de v\u00eddeo complementar<\/strong> ali em cima, com <strong>v\u00e1rias dicas para voc\u00ea atrair mais clientes<\/strong> com o Marketing de Conte\u00fado.<\/p>\n<h2>O que \u00e9 marketing de conte\u00fado?<\/h2>\n<p>Segundo o Content Marketing Institute, marketing de conte\u00fado \u00e9 uma abordagem de marketing<strong> estrat\u00e9gico<\/strong>, focada na cria\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o de <strong>conte\u00fado valioso, relevante e consistente<\/strong> para atrair e reter um p\u00fablico claramente definido &#8211; e, em \u00faltima an\u00e1lise, <strong>levar um consumidor \u00e0 convers\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n<p>Indo contra a mar\u00e9 de empresas que usam conte\u00fados apenas para divulgar seus produtos ou servi\u00e7os, com o marketing de conte\u00fado voc\u00ea estar\u00e1 fornecendo conte\u00fado realmente relevante e \u00fatil para seus clientes e clientes em potencial, de forma a ajud\u00e1-los a <strong>resolver seus respectivos problemas e anseios<\/strong>.<\/p>\n<p>Hoje em dia a maioria dos profissionais de marketing j\u00e1 usa o marketing de conte\u00fado nas suas estrat\u00e9gias. Os exemplos podem ir desde as gigantes multinacionais <a href=\"https:\/\/br.pg.com\/pt-BR\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>P&amp;G<\/strong><\/a>, <a href=\"https:\/\/www.microsoft.com\/pt-br\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Microsoft<\/strong><\/a>, <a href=\"https:\/\/www.cisco.com\/c\/pt_br\/index.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Cisco Systems<\/strong><\/a>, <a href=\"https:\/\/www.deere.com.br\/pt\/index.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>John Deere<\/strong><\/a> a pequenos neg\u00f3cios e microempreendimentos que tamb\u00e9m desenvolvem e executam a\u00e7\u00f5es nesse sentido.<\/p>\n<blockquote><p><em>Ou seja, est\u00e1 claro que o marketing de conte\u00fado pode funcionar em <strong>todos os tipos de neg\u00f3cios<\/strong>, ok?<\/em><\/p><\/blockquote>\n<p>Um exemplo vale ser compartilhado aqui \u00e9 como John Deere usou o marketing de conte\u00fado para <strong>educar seus clientes no decorrer de mais de um s\u00e9culo<\/strong> (!!!):<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/rbKvoKeu4vc\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2>O passado e presente do Marketing de Conte\u00fado<\/h2>\n<p>Embora tenha sido apresentado como uma tend\u00eancia h\u00e1 alguns poucos anos, o marketing de conte\u00fado<strong> definitivamente n\u00e3o \u00e9 uma novidade<\/strong>.<\/p>\n<p>As marcas t\u00eam contado hist\u00f3rias para atrair e manter novos clientes ao longo de mais de um s\u00e9culo:<\/p>\n<ul>\n<li>Por exemplo, em 1895, a <a href=\"https:\/\/www.deere.com.br\/pt\/index.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>John Deere<\/strong><\/a> lan\u00e7ou a revista <a href=\"https:\/\/www.johndeerefurrow.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>The Furrow<\/strong><\/a>, para seus clientes, como vimos no v\u00eddeo acima. A revista alcan\u00e7ou uma circula\u00e7\u00e3o de mais de <strong>1.5 milh\u00e3o<\/strong>\u00a0de exemplares, em mais de 40 pa\u00edses e em 12 diferentes l\u00ednguas;<\/li>\n<li>Na sequ\u00eancia, em 1900, o <a href=\"https:\/\/www.michelin.com\/en\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Michelin<\/strong><\/a> desenvolveu o renomeado <strong>Guia Michelin<\/strong>, uma publica\u00e7\u00e3o de 400 p\u00e1ginas que hoje em dia se tornou ic\u00f4nica;<\/li>\n<li>Em 1904, a <a href=\"http:\/\/www.jello.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Jell-O<\/strong><\/a>, marca de gelatinas americana, distribuiu c\u00f3pias gratuitas de um livro de receitas, o que contribuiu para um incremento de receitas que ultrapassou 1 milh\u00e3o de d\u00f3lares;<\/li>\n<li>Em meados de 1950 come\u00e7ou a <strong>revolu\u00e7\u00e3o das revistas e a ascens\u00e3o da televis\u00e3o<\/strong>, com ainda mais produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado nesse formato;<\/li>\n<li>Uma nova revolu\u00e7\u00e3o com a chegada da tv a cores no in\u00edcio dos anos 70 e de l\u00e1 pra c\u00e1 a hist\u00f3ria mais recente da evolu\u00e7\u00e3o dos formatos;<\/li>\n<li>Dando um salto temporal para 2010: <strong>88% das marcas<\/strong> usam marketing de conte\u00fado; <strong>25% dos budgets<\/strong> de marketing s\u00e3o investidos em marketing de conte\u00fado.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Conte\u00fado de qualidade \u00e9 essencial<\/h2>\n<p>Uma m\u00e1xima que deve acompanhar quem entra na jornada de conhecimento de marketing de conte\u00fado \u00e9 que ele \u00e9 <strong>imposs\u00edvel de ser feito sem um conte\u00fado de qualidade<\/strong>.<\/p>\n<p>Quando falo em qualidade, quero dizer que ela deve estar presente independente do formato que o conte\u00fado ser\u00e1 entregue ao leitor:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>M\u00eddias Sociais:\u00a0<\/strong>a estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado deve ser feita antes da de m\u00eddias sociais. \u00c9 um passo anterior;<\/li>\n<li><strong>SEO:\u00a0<\/strong>os mecanismos de pesquisas, como o Google, recompensam as empresas que publicam conte\u00fado consistente e de qualidade. (N\u00e3o sabe o que \u00e9 SEO? <a href=\"https:\/\/king.host\/blog\/2018\/06\/o-que-e-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Tire suas d\u00favidas aqui<\/strong><\/a>);<\/li>\n<li><strong>Assessoria de Imprensa:\u00a0<\/strong>as estrat\u00e9gias de Public Relations, aqui no Brasil usamos mais o termo Assessoria de Imprensa nesse sentido, tratam de quest\u00f5es que os leitores se importam, n\u00e3o de neg\u00f3cios e produtos;<\/li>\n<li><strong>Inbound Marketing:<\/strong>\u00a0para as estrat\u00e9gias de aquisi\u00e7\u00f5es de leads, o conte\u00fado \u00e9 a chave.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong><em>Preparado para produzir um conte\u00fado de qualidade?<br \/>\nSeparei duas leituras que v\u00e3o te ajudar:<br \/>\n<\/em><\/strong><em>&#8211;\u00a0<\/em><strong><em><a href=\"https:\/\/king.host\/blog\/2018\/06\/dicas-webwriting\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">5 dicas para copywriting, a sua escrita para web.<\/a><\/em><\/strong><em><br \/>\n&#8211;<strong><a href=\"https:\/\/king.host\/blog\/2017\/05\/tecnicas-de-copywriting\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">4 T\u00e9cnicas de copywriting infal\u00edveis para bombar na internet.<\/a><\/strong><\/em><\/p>\n<h2>A jornada de aquisi\u00e7\u00e3o<\/h2>\n<p>Para al\u00e9m de entender as reais vantagens, \u00e9 necess\u00e1rio compreender porque o marketing de conte\u00fado \u00e9 realmente importante para o seu neg\u00f3cio. Para isso, precisamos <strong>conhecer os quatro passos do processo de compra<\/strong>. E adianto: depois que se domina esse entendimento, todo o processo fica mais claro.<\/p>\n<h3>1. Aprendizado\/Descoberta.<\/h3>\n<p>Antes da descoberta do produto\/marca, o cliente precisa ter uma <strong>necessidade a ser atendida<\/strong>. No entanto, ele ainda n\u00e3o sabe que existe uma solu\u00e7\u00e3o para o que ele precisa.<\/p>\n<h3>2. Pesquisa\/Reconhecimento<\/h3>\n<p>Uma vez que o cliente estiver ciente de que h\u00e1 uma solu\u00e7\u00e3o para o problema, ele come\u00e7ar\u00e1 a fazer pesquisas para conhecer e <strong>reconhecer as solu\u00e7\u00f5es que mais atendem ao que ele precisa<\/strong>. Por exemplo, algu\u00e9m que pretende comprar um carro potencialmente ir\u00e1 tentar descobrir quais tipos de modelos existem e qual deles \u00e9 o mais indicado para aquilo que ele precisa.<\/p>\n<h3>3. Considera\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Aqui \u00e9 o ponto no qual o <strong>cliente come\u00e7a a comparar e considerar diferentes produtos<\/strong> de diferentes fornecedores para garantir que ele fa\u00e7a a melhor escolha, com o custo-benef\u00edcio interessante e saud\u00e1vel para ele.<\/p>\n<h3>4. Decis\u00e3o\/Compra<\/h3>\n<p>Aqui \u00e9 o esperado momento no qual<strong> o cliente realiza sua decis\u00e3o e vai em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 compra<\/strong> do respectivo produto\/solu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>\u00c9 importante perceber que o modo tradicional de fazer publicidade e marketing s\u00e3o \u00f3timos quando se trata das etapas 3 e 4. O marketing de conte\u00fado explora bem os dois primeiros est\u00e1gios de compra, aumentando a conscientiza\u00e7\u00e3o sobre solu\u00e7\u00f5es e educando os consumidores sobre um produto que talvez nunca tenham considerado comprar antes.<\/p>\n<h2>Os benef\u00edcios do Marketing de Conte\u00fado<\/h2>\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 tem uma ideia sobre o que \u00e9 marketing de conte\u00fado, a respeito da sua hist\u00f3ria e em como ele pode trabalhar dentro da jornada de compra do cliente, separei uma <strong>lista de benef\u00edcios<\/strong> que a estrat\u00e9gia de conte\u00fado pode trazer para um neg\u00f3cio.<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h3>Amplia o engajamento da marca<\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Quando voc\u00ea oferece um conte\u00fado relevante, entregando informa\u00e7\u00f5es que seus clientes ou futuros clientes possam efetivamente encarar como \u00fateis e funcionais, voc\u00ea come\u00e7a <strong>a fortalecer a lealdade deles com sua marca<\/strong> e, consequentemente, <strong>o engajamento<\/strong>. Na pr\u00e1tica, \u00e9 f\u00e1cil entender que quando os clientes est\u00e3o interessados no que as marcas est\u00e3o fazendo, a possibilidade de convers\u00e3o deles em venda \u00e9 exponencialmente maior.<\/p>\n<p>Segundo pesquisa da\u00a0<a href=\"https:\/\/www.constellationr.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Constellation Research<\/strong><\/a>, gra\u00e7as ao aumento do engajamento, a marca alcan\u00e7ou um <strong>crescimento de 22% em vendas cruzadas<\/strong> e um <strong>aumento do lucro de 13% para 51%<\/strong>. Isso n\u00e3o seria surpresa pro guru do Marketing, Philip Kotler, que defendia que conquistar um <strong>consumidor novo custa 5 a 7 vezes<\/strong> mais do que manter os atuais.<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h3>Aumenta tr\u00e1fego para o site<\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Quando voc\u00ea se torna leal a uma marca, voc\u00ea volta com frequ\u00eancia para ler e ver novos conte\u00fados e produtos. Voc\u00ea tamb\u00e9m compartilha o que descobriu com outras pessoas, por que voc\u00ea quer que seu produto ou solu\u00e7\u00e3o favorita, seja tamb\u00e9m usado pelos seus amigos que possuem as mesmas dores que voc\u00ea, ou seja, <strong>gera brand awareness<\/strong>.<\/p>\n<p>No entanto, a maci\u00e7a maioria das pessoas chegam aos sites <strong>via tr\u00e1fego org\u00e2nico do Google<\/strong>. Comentamos anteriormente que produzir conte\u00fado relevante \u00e9 a receita principal para ter um site bem posicionado no Google, logo, n\u00e3o \u00e9 surpresa que uma boa estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado potencialmente ir\u00e1 aumentar o tr\u00e1fego ao seu site, aumentando as chances de vendas e convers\u00f5es.<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h3>Cresce capta\u00e7\u00e3o de leads<\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Transformar um visitante do seu site em uma oportunidade de venda \u00e9 um desafio enfrentado por mais de <strong>64% das empresas brasileiras<\/strong>.<\/p>\n<p>Para conseguir atingir esse objetivo, \u00e9 necess\u00e1rio uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado na qual voc\u00ea consiga obter informa\u00e7\u00f5es sobre seus visitantes, seja utilizando formul\u00e1rios, CTA&#8217;s ou outras t\u00e9cnicas para que se possa coloc\u00e1-lo em contato com a empresa.<\/p>\n<p>No marketing de conte\u00fado, <strong>diversas s\u00e3o as ferramentas que podem auxiliar na capta\u00e7\u00e3o de leads<\/strong>, assim como s\u00e3o in\u00fameras as possibilidades de estrat\u00e9gias para conseguir focar na capta\u00e7\u00e3o destas informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Oferecer conte\u00fados ricos gratuitos, webinars, eBooks e outros materiais que conversem com as dores e necessidades dos clientes pode ser uma op\u00e7\u00e3o para o aumento da capta\u00e7\u00e3o de leads dentro de uma estrat\u00e9gia bem definida.<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h3>Eleva as vendas<\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Lembra das etapas da jornada de aquisi\u00e7\u00e3o comentadas anteriormente? Ent\u00e3o, o marketing de conte\u00fado tem o poder de elevar consideravelmente as vendas de um neg\u00f3cio. A equa\u00e7\u00e3o toda tem como base o conte\u00fado de relevante e a estrat\u00e9gia de conversar com o p\u00fablico certo no momento certo dentro da jornada de aquisi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>De nada adianta, dentro de um conte\u00fado de aprendizado, oferecer diretamente a venda de um produto. O cliente ainda n\u00e3o est\u00e1 no momento de decis\u00e3o de compra, ele est\u00e1 ainda descobrindo e aprendendo informa\u00e7\u00f5es sobre sua necessidade.<\/p>\n<p>Neste contexto, o marketing de conte\u00fado, se bem planejado e executado de forma a guiar os leads por todo o processo de aquisi\u00e7\u00e3o, <strong>preparando-os para o momento de tomada de decis\u00e3o da compra<\/strong>, pode efetivamente aumentar exponencialmente as vendas.<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h3>Fornece insights para futuras a\u00e7\u00f5es<\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ainda segundo dados extra\u00eddos do <strong>Content Trends 2018<\/strong>, separei alguns dados que podem ajudar no planejamento estrat\u00e9gico de futuras a\u00e7\u00f5es do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>58,8%<\/strong> das empresas que adotam Marketing de Conte\u00fado <strong>sabem quantos visitantes mensais recebem<\/strong>;<\/li>\n<li><strong>43%<\/strong> das empresas que adotam Marketing de Conte\u00fado <strong>conhecem quantos leads s\u00e3o gerados mensalmente<\/strong>;<\/li>\n<li>O Marketing de Conte\u00fado traz<strong> 2,6 vezes mais visitas e 3,7 vezes mais leads<\/strong> para as empresas que o adotam;<\/li>\n<li>Publica\u00e7\u00f5es em blogs s\u00e3o respons\u00e1veis por conquistar uma m\u00e9dia de<strong> 2 vezes mais visitantes<\/strong> para as empresas que praticam essa estrat\u00e9gia.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 conhece os principais fundamentos do Marketing de Conte\u00fado, um pouco da sua hist\u00f3ria, vantagens e benef\u00edcios, quero saber se <strong>voc\u00ea est\u00e1 preparado para dar o pr\u00f3ximo passo<\/strong> e aprender mais sobre as t\u00e9cnicas desta estrat\u00e9gia.<\/p>\n<h2>Webinar &#8211; Conte\u00fado para Blog: Como Construir sua marca no Digital<\/h2>\n<p>Neste encontro online e totalmente gratuito, voc\u00ea conhecer\u00e1 mais sobre as necessidades e desafios de se trabalhar uma audi\u00eancia no meio digital. Voc\u00ea tamb\u00e9m ter\u00e1 acesso a informa\u00e7\u00f5es para descobrir como pode ser feita uma <strong>produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado organizada, com a estrat\u00e9gia certa para atingir seus objetivo<\/strong>.<\/p>\n<p>Preencha o formul\u00e1rio abaixo e fa\u00e7a sua inscri\u00e7\u00e3o agora.<\/p>\n<p><!--INICIO DO FORMUL\u00c1RIO DE DOWNLOAD--><\/p>\n<style>\n\/*DEFININDO A COR DO FUNDO E TEXTO AO PASSAR O MOUSE*\/.cor:hover{background:#a8b1bb !important;color:#ffffff !important;}<\/style>\n<div class=\"cor\" style=\"background: #ebeff8; padding: 0 30px 0px 0;\">\n<p><!--T\u00cdTULO DO MATERIAL--><\/p>\n<h3 style=\"padding: 50px 0 0 30px; font-size: 28px;\">Webinar &#8211; Conte\u00fado para Blog: Como construir sua Marca no Digital<\/h3>\n<p><!--DESCRI\u00c7\u00c3O DO MATERIAL--><\/p>\n<p style=\"padding: 0 0 0 30px;\">Da idea\u00e7\u00e3o \u00e0 veicula\u00e7\u00e3o, estrat\u00e9gia completa para transformar sua marca em refer\u00eancia<\/p>\n<p>[row cols_nr=&#8221;2&#8243; class=&#8221;narrow&#8221;]<br \/>\n[col size=&#8221;6&#8243;]<\/p>\n<div style=\"float: center; padding: 0 0 0 30px;\">\n<p><!--COLAR FORMUL\u00c1RIO DA RD AP\u00d3S ESSA TAG--><\/p>\n<div id=\"bl-webinar-conteudo-para-blog-54eb83cf383f4c8efc89\" role=\"main\"><\/div>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/d335luupugsy2.cloudfront.net\/js\/rdstation-forms\/stable\/rdstation-forms.min.js\"><\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"><br \/>\n  new RDStationForms('bl-webinar-conteudo-para-blog-54eb83cf383f4c8efc89-html', 'UA-170021-28').createForm();<br \/>\n<\/script><br \/>\n<!--FIM DO FORMUL\u00c1RIO DA RD AP\u00d3S ESSA TAG--><\/p>\n<\/div>\n<p>[\/col]<\/p>\n<p>[col size=&#8221;6&#8243;]<\/p>\n<p>[\/col]<\/p>\n<p>[\/row]<\/p>\n<\/div>\n<p>Ficou com alguma d\u00favida sobre <strong>Marketing de Conte\u00fado<\/strong> ou algum assunto relacionado? Deixe seu coment\u00e1rio que eu vou ficar ligado para responder voc\u00ea.<\/p>\n<p>Leia tamb\u00e9m:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/king.host\/blog\/2018\/08\/dia-do-blog-kinghost\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Dia do Blog: entenda a data e veja dicas para produzir conte\u00fado<\/strong><\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/king.host\/blog\/2018\/05\/habilidades-profissional-de-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>5 Habilidades que o Profissional de Marketing Deve Ter<\/strong><\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Siga acompanhando as novidades quentinhas aqui no LAB, o <strong><a href=\"https:\/\/king.host\/blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Blog da KingHost<\/a><\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conhe\u00e7a os benef\u00edcios e vantagens que uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado pode trazer para o seu neg\u00f3cio. 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