{"id":21442,"date":"2019-10-01T09:22:21","date_gmt":"2019-10-01T12:22:21","guid":{"rendered":"https:\/\/king.host\/blog\/?p=21442"},"modified":"2025-05-30T15:31:31","modified_gmt":"2025-05-30T18:31:31","slug":"o-que-e-landing-page","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/king.host\/blog\/empreendedorismo\/o-que-e-landing-page\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 landing page? Saiba como usar na sua estrat\u00e9gia"},"content":{"rendered":"<p>Quantas vezes voc\u00ea j\u00e1 leu ou ouviu algu\u00e9m falar sobre <strong>Landing Page<\/strong>? Se voc\u00ea trabalha com marketing ou ainda \u00e9 um curioso digital, certamente a resposta \u00e9 um n\u00famero alto. Mas conta para mim, voc\u00ea sabe o que \u00e9 landing page e <strong>qual sua fun\u00e7\u00e3o<\/strong>?<\/p>\n<p>Vem comigo no decorrer deste artigo que vou contar para voc\u00ea isso e como voc\u00ea pode criar uma para usar na sua estrat\u00e9gia digital.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/king.host\/blog\/materiais-edu\/planejamento-de-marketing\/?utm_source=lab&amp;utm_medium=banner-artigo&amp;utm_campaign=banner-artigo-pack-o-que-e-landing-page\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-40794 size-full\" src=\"https:\/\/cdn-cms.king.host\/blog-hlg\/uploads\/2024\/09\/BANNER-BLOG-1.png\" alt=\"banner plack planejamento de marketing 2025\" width=\"798\" height=\"250\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/cdn-cms.king.host\/blog-hlg\/uploads\/2024\/09\/BANNER-BLOG-1.png 798w, https:\/\/cdn-cms.king.host\/blog-hlg\/uploads\/2024\/09\/BANNER-BLOG-1-300x94.png 300w, https:\/\/cdn-cms.king.host\/blog-hlg\/uploads\/2024\/09\/BANNER-BLOG-1-780x244.png 780w, https:\/\/cdn-cms.king.host\/blog-hlg\/uploads\/2024\/09\/BANNER-BLOG-1-768x241.png 768w\" sizes=\"(max-width: 798px) 100vw, 798px\" \/><\/a><\/p>\n<h2><strong>O que \u00e9 Landing Page?<\/strong><\/h2>\n<p>Em tradu\u00e7\u00e3o livre, Landing Page seria <strong>p\u00e1gina de destino<\/strong> (ou de aterrissagem), s\u00e3o p\u00e1ginas desenvolvidas cujo foco <strong>principal \u00e9 a convers\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n<p>Isso porque s\u00e3o aquelas p\u00e1ginas para onde voc\u00ea \u00e9 direcionado ao clicar em boa parte dos links de an\u00fancios do Google.<\/p>\n<p>S\u00e3o desenvolvidas com <strong>conte\u00fado mais objetivo<\/strong> e com menos elementos e links do que as outras. Um exemplo de landing page \u00e9 a p\u00e1gina do evento <a href=\"https:\/\/www.conexaokinghost.com.br\/?utm_source=lab&amp;utm_medium=post&amp;utm_term=o-que-e-landing-page&amp;utm_content=o-que-e-landing-page&amp;utm_campaign=content-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Conex\u00e3o KingHost<\/strong><\/a>, por exemplo.<\/p>\n<p>Antes de avan\u00e7ar um pouco no conceito e explica\u00e7\u00f5es sobre o que \u00e9 Landing Page, convido voc\u00eas para um <em>pit stop<\/em> importante. Vamos entender primeiramente:<\/p>\n<h2><strong>O que \u00e9 Convers\u00e3o?<\/strong><\/h2>\n<p>Antes de explicarmos como fazer uma excelente landing page, precisamos deixar claro o seu objetivo: a convers\u00e3o.<\/p>\n<p>Trata-se de uma <strong>a\u00e7\u00e3o que um usu\u00e1rio do seu site faz, que possa ser medida e que tenha valor para seu neg\u00f3cio<\/strong> (e aqui valor n\u00e3o necessariamente quero dizer dinheiro imediato).<\/p>\n<p>No caso das landing pages, as convers\u00f5es normalmente utilizadas s\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h3><strong>Envio de formul\u00e1rio com dados de contato<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Quando usamos convers\u00f5es baseadas em envio de formul\u00e1rios <strong>estamos falando de leads<\/strong>, que s\u00e3o informa\u00e7\u00f5es de contato de um futuro potencial cliente.<\/p>\n<p>Eles podem ser desde um pedido de or\u00e7amento ou uma inscri\u00e7\u00e3o para visualizar um conte\u00fado, na qual os dados poder\u00e3o ser utilizados para a\u00e7\u00f5es de <strong>Inbound Marketing<\/strong> (fique ligado que em breve teremos um conte\u00fado exclusivo sobre o assunto aqui no Blog).<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h3><strong>Compra realizada<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Aqui estamos falando de <strong>convers\u00e3o no sentido de compra<\/strong> o que pode incluir tanto a realiza\u00e7\u00e3o quanto a\u00e7\u00f5es em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 compra, como o acesso ao pr\u00f3ximo passo do carrinho, por exemplo.<\/p>\n<blockquote><p>&#8220;O ideal \u00e9 que voc\u00ea possua uma landing page para cada a\u00e7\u00e3o de marketing desenvolvida, segmentando seu p\u00fablico e direcionando cada segmento a uma p\u00e1gina espec\u00edfica&#8221;.<\/p><\/blockquote>\n<p><em><strong>Leia tamb\u00e9m: <a href=\"https:\/\/king.host\/blog\/empreendedorismo\/o-que-e-roi-e-em-qual-midia-investir\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">O que \u00e9 ROI? Saiba em qual m\u00eddia investir<\/a>.<\/strong><\/em><\/p>\n<h2><strong>Por que \u00e9 importante ter uma landing page?<\/strong><\/h2>\n<p>Porque ela <strong>pode ser um fator decisivo para gerar mais resultados para o seu neg\u00f3cio<\/strong>. Ou seja, mais vendas, mais contatos ou mais inscri\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>O principal motivo para isso acontecer \u00e9 que, ao contr\u00e1rio da maioria das p\u00e1ginas do seu site, o conte\u00fado de cada landing page \u00e9 focado especificamente em <strong>um \u00fanico objetivo que corresponde a inten\u00e7\u00e3o do an\u00fancio<\/strong> que seus visitantes clicaram para acessar estas p\u00e1ginas.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, seu uso pode ser aproveitado para m\u00eddias sociais, emails, an\u00fancios e busca org\u00e2nica.<\/p>\n<p>Se ainda est\u00e1 procurando motivos para investir em landing pages, confira estes dados:<\/p>\n<ul>\n<li>Empresas observaram um aumento de <strong>55% em leads<\/strong> quando aumentaram de 10 para 15 o n\u00famero de landing pages;<\/li>\n<li>Empresas com mais de 40 landing pages conseguem <strong>12 vezes mais leads<\/strong> do que as que possuem cinco ou menos.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Quando utilizar uma landing page?<\/strong><\/h2>\n<p>\u00c9 poss\u00edvel utilizar landing pages para diferentes a\u00e7\u00f5es de marketing relacionadas ao seu p\u00fablico. As principais necessidades para lps costumam ser as seguintes:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Direcionar os visitantes<\/strong> que clicaram em um an\u00fancio, como campanhas do Google Adwords, banners em seu site ou de sites parceiros;<\/li>\n<li>Promover um produto ou conte\u00fado atrav\u00e9s de <strong>redes sociais<\/strong>;<\/li>\n<li>Promover um produto ou conte\u00fado atrav\u00e9s de um <strong>email de divulga\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>O ideal \u00e9 que voc\u00ea possua uma landing page para <strong>cada a\u00e7\u00e3o de marketing desenvolvida<\/strong>, segmentando seu p\u00fablico e direcionando cada segmento a uma p\u00e1gina espec\u00edfica.<\/p>\n<p>Assim, voc\u00ea poder\u00e1 oferecer uma mesma oferta ou produto para pessoas com diferentes perfis, adaptando o conte\u00fado da p\u00e1gina para cada um.<\/p>\n<p>No caso de um programa de afiliados, \u00e9 poss\u00edvel <strong>criar uma campanha para cada produto ofertado<\/strong> e direcionar os visitantes para uma landing page espec\u00edfica de acordo com a campanha.<\/p>\n<p>Ou ent\u00e3o, criar uma campanha oferecendo um conte\u00fado gratuito relacionado ao produto em troca das informa\u00e7\u00f5es de contato dos seus visitantes, para utiliz\u00e1-las futuramente em a\u00e7\u00f5es de <strong>Inbound Marketing<\/strong>.<\/p>\n<p>A seguir voc\u00ea entender\u00e1 como otimizar a sua landing page para vender mais.<\/p>\n<h2><strong>Como otimizar uma landing page para vender mais?<\/strong><\/h2>\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 landing page, por que criar uma e quando voc\u00ea deve utiliz\u00e1-las, vamos fornecer algumas <strong>dicas importantes<\/strong> que podem ser determinantes para o sucesso de suas p\u00e1ginas.<\/p>\n<ul>\n<li>Tenha apenas um objetivo;<\/li>\n<li>Todos os elementos da sua p\u00e1gina devem servir para explicar um \u00fanico conceito, o t\u00edtulo para prender a aten\u00e7\u00e3o e o conte\u00fado para direcion\u00e1-la para a convers\u00e3o;<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por este motivo, voc\u00ea deve <strong>conhecer seus consumidores<\/strong> para saber o que \u00e9 importante para eles nesse momento e evitar qualquer poss\u00edvel distra\u00e7\u00e3o como, por exemplo, adicionar textos demais, recursos demais ou muitos links em sua landing page.<\/p>\n<h3><strong>Diminua o n\u00famero de links na p\u00e1gina<\/strong><\/h3>\n<p>O mesmo princ\u00edpio relacionado ao objetivo de sua landing page vale tamb\u00e9m para os links: <strong>quanto maior o n\u00famero de a\u00e7\u00f5es<\/strong> que um usu\u00e1rio pode fazer em sua p\u00e1gina,<strong> maior a probabilidade de que se desvie do foco<\/strong> esperado para a p\u00e1gina, ou seja, a convers\u00e3o.<\/p>\n<p>A taxa de aten\u00e7\u00e3o de uma p\u00e1gina \u00e9 a propor\u00e7\u00e3o entre o n\u00famero de links e o objetivo de convers\u00e3o de uma campanha. Em uma p\u00e1gina otimizada, sua taxa de aten\u00e7\u00e3o deve ser 1:1.<\/p>\n<p>Um estudo realizado pela empresa <a href=\"https:\/\/www.grow.com\/blog\/1-link-more-conversions-unbounce-study\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Unbounce<\/strong><\/a> em mais de 20.000 p\u00e1ginas, mostrou que <strong>quanto maior o n\u00famero de links, menor o percentual de convers\u00e3o da p\u00e1gina<\/strong>.<\/p>\n<p>O mesmo princ\u00edpio vale inclusive para p\u00e1ginas com navega\u00e7\u00e3o. Em um estudo de caso da VWO, uma homepage com navega\u00e7\u00e3o comparada com uma landing page sem navega\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>A taxa de aten\u00e7\u00e3o caiu de 15:1 para 3:1 e resultou em um aumento de 100% nas convers\u00f5es.<\/p>\n<p>A \u00fanica exce\u00e7\u00e3o \u00e9 quando existem m\u00faltiplos links com o mesmo objetivo. Em landing pages mais longas, voc\u00ea deve repetir seu <a href=\"https:\/\/king.host\/blog\/glossario\/o-que-e-call-to-action\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>call-to-action<\/strong><\/a> ao longo da p\u00e1gina baseado no conte\u00fado abordado em cada parte.<\/p>\n<p>Voc\u00ea pode usar um texto diferente para cada bot\u00e3o e ver qual influencia mais os cliques.<\/p>\n<blockquote><p>&#8220;Procure destacar mais os benef\u00edcios do que os recursos do produto que voc\u00ea est\u00e1 oferecendo&#8221;.<\/p><\/blockquote>\n<h3><strong>Torne sua mensagem clara<\/strong><\/h3>\n<p>Os visitantes chegar\u00e3o \u00e0 sua p\u00e1gina por alguma oferta de conte\u00fado que chamou a aten\u00e7\u00e3o e fez com que clicassem em um link ou banner.<\/p>\n<p>Nesse momento, o objetivo do seu t\u00edtulo \u00e9 <strong>manter essa aten\u00e7\u00e3o conquistada<\/strong>, se relacionando diretamente ao conte\u00fado exibido para atrair estes visitantes a sua p\u00e1gina, seja um tweet, um email ou um link patrocinado.<\/p>\n<p>Tanto o t\u00edtulo quanto o conte\u00fado devem ser <strong>curtos e ir direto ao ponto<\/strong>. \u00c9 importante que no momento em que chegar na sua p\u00e1gina, o visitante entenda sobre o que se trata a p\u00e1gina e n\u00e3o perca tempo pensando sobre que a\u00e7\u00e3o que dever\u00e1 tomar naquele momento.<\/p>\n<p>O texto deve explicar sua <strong>oferta de forma clara e simples<\/strong>. Para isso, utilize em sua p\u00e1gina subt\u00edtulos, listas e evite textos longos, quebrando o conte\u00fado em blocos de textos menores.<\/p>\n<h3><strong>Entregue valor para seu visitante<\/strong><\/h3>\n<p>Se voc\u00ea tiver algo para oferecer que tenha valor para seu visitante, ele n\u00e3o se importar\u00e1 de deixar os dados pessoais em troca disso.<\/p>\n<p>Por isso, certifique-se que sua landing page realmente <strong>transmita valor aos seus visitantes<\/strong> e o quanto sua oferta \u00e9 \u00fanica.<\/p>\n<p>Procure destacar mais os benef\u00edcios do que os recursos do produto que voc\u00ea est\u00e1 oferecendo. Por exemplo, no lugar de informar as caracter\u00edsticas do produto, liste como o produto poder\u00e1 aumentar a produtividade do visitante.<\/p>\n<p>Deixe claro e de forma resumida <strong>como sua oferta ir\u00e1 atingir um problema<\/strong>, uma necessidade ou um interesse que seu p\u00fablico possui.<\/p>\n<p>Outra forma de aumentar a confian\u00e7a do seu visitante \u00e9 incluir em sua p\u00e1gina <strong>depoimentos de quem j\u00e1 utilizou<\/strong> o que voc\u00ea est\u00e1 oferecendo. Depoimentos geram <strong>mais credibilidade para sua marca<\/strong>, pois s\u00e3o declara\u00e7\u00f5es aut\u00eanticas sobre a experi\u00eancia com seu produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n<h3><strong>Aposte no Design simples e minimalista<\/strong><\/h3>\n<p>O foco da sua p\u00e1gina deve ser a convers\u00e3o, por isso <strong>landing pages simples costumam gerar mais resultado<\/strong>.<\/p>\n<p>Lembre-se que cada elemento a mais em sua p\u00e1gina poder\u00e1 ser algo para distrair seus visitantes do objetivo principal. Neste caso vale aquela famosa frase: &#8220;<strong>menos \u00e9 mais<\/strong>&#8220;.<\/p>\n<ul>\n<li>Tente deixar sua p\u00e1gina mais limpa, aproveite os espa\u00e7os em branco.<\/li>\n<li>Tenha certeza que sua p\u00e1gina \u00e9 otimizada para diferentes dispositivos.<\/li>\n<li>Utilize apenas imagens que ajudem a convencer seus visitantes, como imagens do seu produto.<\/li>\n<li>Evite imagens gen\u00e9ricas.<\/li>\n<li>Utilize no m\u00e1ximo 3 cores e procure n\u00e3o utilizar mais de uma fonte.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Otimize seus bot\u00f5es de call to action<\/strong><\/h3>\n<p>No marketing, o termo <strong>Call To Action (CTA)<\/strong>, que significa a \u201cchamada para a\u00e7\u00e3o\u201d, \u00e9 utilizado para descrever links ou bot\u00f5es que levam o usu\u00e1rio a realizar a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Substitua termos gen\u00e9ricos como &#8220;<strong>Enviar<\/strong>&#8220;, &#8220;<strong>Clique aqui<\/strong>&#8221; ou &#8220;<strong>Cadastrar<\/strong>&#8221; por textos mais atrativos, que indiquem o benef\u00edcio que o visitante ter\u00e1 ao clicar naquele bot\u00e3o.<\/p>\n<p>Por exemplo, se voc\u00ea est\u00e1 oferecendo um ebook, utilize &#8220;<strong>Baixar Ebook<\/strong>&#8221; ou ainda &#8220;<strong>Baixar Ebook Gr\u00e1tis<\/strong>&#8220;.<\/p>\n<p>Em rela\u00e7\u00e3o ao design de seu CTA, procure seguir as seguintes recomenda\u00e7\u00f5es:<\/p>\n<ul>\n<li>Fa\u00e7a com que ele se destaque do resto da p\u00e1gina atrav\u00e9s do contraste;<\/li>\n<li>Utilize bot\u00f5es grandes e coloridos.<\/li>\n<li>Certifique-se tamb\u00e9m que ele pare\u00e7a claramente um bot\u00e3o;<\/li>\n<li>Posicione o CTA pr\u00f3ximo ao topo da p\u00e1gina;<\/li>\n<li>Se o conte\u00fado for extenso, repita o CTA ao longo da p\u00e1gina.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ao utilizar formul\u00e1rios em troca de uma oferta, pe\u00e7a <strong>apenas informa\u00e7\u00f5es que realmente ser\u00e3o utilizadas por sua empresa<\/strong>. Pois qualquer campo a mais ir\u00e1 diminuir a taxa de convers\u00e3o de sua p\u00e1gina.<\/p>\n<p><em><strong>Leia tamb\u00e9m: <a href=\"https:\/\/king.host\/blog\/2019\/08\/o-que-e-call-to-action\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">O que \u00e9 Call to Action?<\/a><\/strong><\/em><\/p>\n<h2><strong>Evite imagens gen\u00e9ricas<\/strong><\/h2>\n<p>Utilize em sua landing page apenas imagens que representem sua oferta e possam ajudar no convencimento do seu visitante.<\/p>\n<p><strong>Evite imagens gen\u00e9ricas<\/strong>, como as encontradas em bancos de imagens. No caso de sistemas e produtos, procure representar a utiliza\u00e7\u00e3o do produto.<\/p>\n<p>No caso de ebooks, \u00e9 poss\u00edvel exibir uma capa ou uma imagem que represente o conte\u00fado abordado.<\/p>\n<p>Agora \u00e9 com voc\u00ea! N\u00e3o esque\u00e7a de que, para criar uma landing page, voc\u00ea precisa de uma <strong>hospedagem de sites que atenda suas expectativas e seja sua parceira de sucesso<\/strong>.<strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Com as dicas apresentadas, voc\u00ea descobriu que <strong>criar uma landing page \u00e9 mais simples do que parece<\/strong>.<\/p>\n<p>Mas \u00e9 preciso estar atento aos detalhes para que sua landing page esteja otimizada aos seus objetivos. Por isso, aqui v\u00e3o alguns exerc\u00edcios \u00fateis:<\/p>\n<ul>\n<li>Escolha um segmento do seu p\u00fablico e pense uma landing page direcionada para ele;<\/li>\n<li>Crie o conte\u00fado utilizando um editor de texto. Incluindo t\u00edtulo, subt\u00edtulo, links e call to actions;<\/li>\n<li>Mostre o conte\u00fado que voc\u00ea criou para algu\u00e9m e, ap\u00f3s os primeiros 10 segundos de leitura, pergunte se essa pessoa entendeu o que voc\u00ea est\u00e1 oferecendo;<\/li>\n<li>Confira se voc\u00ea deixou claro os benef\u00edcios da sua oferta para o visitante. De prefer\u00eancia, utilizando listas;<\/li>\n<li>Veja se o conte\u00fado n\u00e3o possui grandes blocos de texto;<\/li>\n<li>Conte o n\u00famero de destinos dos links e <em>call to actions<\/em> utilizados na sua p\u00e1gina.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Quanto menos, melhor.<\/strong> Se todos direcionam para o mesmo destino, voc\u00ea est\u00e1 no caminho certo!<\/p>\n<p>Gostou desse conte\u00fado? Ent\u00e3o, continue acompanhando o <a href=\"https:\/\/king.host\/blog\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Blog da KingHost<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quantas vezes voc\u00ea j\u00e1 leu ou ouviu algu\u00e9m falar sobre Landing Page? Se voc\u00ea trabalha com marketing ou ainda \u00e9 um curioso digital, certamente a resposta \u00e9 um n\u00famero alto. Mas conta para mim, voc\u00ea sabe o que \u00e9 landing page e qual sua fun\u00e7\u00e3o? Vem comigo no decorrer deste artigo que vou contar para [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":277,"featured_media":34375,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1308,1176,1306],"tags":[1381],"class_list":["post-21442","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-glossario","category-marketing-digital","category-vender-mais-online","tag-marketing-digital"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/king.host\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21442","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/king.host\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/king.host\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/king.host\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/277"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/king.host\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21442"}],"version-history":[{"count":16,"href":"https:\/\/king.host\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21442\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":41656,"href":"https:\/\/king.host\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21442\/revisions\/41656"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/king.host\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/34375"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/king.host\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21442"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/king.host\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21442"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/king.host\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21442"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}