{"id":21921,"date":"2020-01-27T10:29:57","date_gmt":"2020-01-27T12:29:57","guid":{"rendered":"https:\/\/king.host\/blog\/?p=21921"},"modified":"2025-01-28T15:29:52","modified_gmt":"2025-01-28T18:29:52","slug":"ativacao-de-marca-em-eventos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/king.host\/blog\/empreendedorismo\/ativacao-de-marca-em-eventos\/","title":{"rendered":"Por que a ativa\u00e7\u00e3o de marca em eventos \u00e9 uma estrat\u00e9gia para o neg\u00f3cio?"},"content":{"rendered":"

Cada vez mais as marcas buscam formas de aproxima\u00e7\u00e3o e engajamento com os clientes e f\u00e3s, tudo para gerar uma rela\u00e7\u00e3o mais pr\u00f3xima e engajadora. A ativa\u00e7\u00e3o de marca em eventos tem sido utilizada como uma estrat\u00e9gia com foco na experi\u00eancia<\/strong> para alcan\u00e7ar esse objetivo. Por\u00e9m, essas a\u00e7\u00f5es alcan\u00e7am um n\u00famero limitado de pessoas – aquelas que experienciaram a a\u00e7\u00e3o. Como aumentar essa visibilidade?<\/p>\n

\u00c9 essa resposta que a Luana Daltro, Analista de Branding e a Marina Corte, Community Manager, dar\u00e3o para voc\u00ea.<\/p>\n

\"banner<\/a><\/p>\n

Como eventos podem ajudar sua marca?<\/h2>\n

Quando pensamos na gest\u00e3o de marca temos como objetivo torn\u00e1-la mais conhecida e desejada para as pessoas<\/strong>. Por isso, ao estabelecer uma plataforma de marca, \u00e9 preciso pensar, por exemplo, qual ser\u00e1 o seu posicionamento<\/strong> e como integrar uma estrat\u00e9gia de eventos para a marca.<\/p>\n

Ao desenhar a estrat\u00e9gia com foco na ativa\u00e7\u00e3o de marca em eventos, lembre-se:<\/p>\n

    \n
  1. Estabele\u00e7a os objetivos que voc\u00ea deseja para sua marca<\/strong>, \u00e9 importante pensar que a ativa\u00e7\u00e3o da sua marca considera a experi\u00eancia do usu\u00e1rio, logo, ser\u00e1 alcan\u00e7ada se envolver os participantes levando mais utilidade, divers\u00e3o ou encantamento.<\/li>\n
  2. As pessoas passam a ser o centro da estrat\u00e9gia<\/strong>, estabelecendo uma rela\u00e7\u00e3o que cria valor e emo\u00e7\u00e3o. Afinal, quem n\u00e3o deseja permanecer por algumas horas ou dias na cabe\u00e7a dos f\u00e3s, n\u00e3o \u00e9?<\/li>\n
  3. \u00c9 importante compreender que seu produto ou servi\u00e7o se tornam secund\u00e1rios, pois o foco ser\u00e1 na constru\u00e7\u00e3o de relacionamento da sua marca com o p\u00fablico<\/strong>.<\/li>\n<\/ol>\n

    A ativa\u00e7\u00e3o de marca em eventos: modo on e off<\/h2>\n

    Na hora de construir a estrat\u00e9gia para o evento, \u00e9 importante pensar como aumentar a visibilidade das a\u00e7\u00f5es experienciais da sua marca<\/strong>. Por isso, uma \u00f3tima forma \u00e9 planejar como o digital pode ajudar, aliando a\u00e7\u00f5es que sejam offline e online.<\/p>\n

    Pensando em como mostrar na pr\u00e1tica, queremos dividir com voc\u00ea o nosso case: a experi\u00eancia do nosso estande na edi\u00e7\u00e3o Porto Alegre do TDC – The Developer\u2019s Conference<\/strong><\/a> – maior evento de desenvolvimento de software do Brasil.<\/p>\n

    TDC Porto Alegre: como criar uma estrat\u00e9gia on e off<\/h2>\n

    As a\u00e7\u00f5es que ocorrem no evento, naturalmente, n\u00e3o permanecem somente entre as pessoas que est\u00e3o presentes no evento, pois temos a possibilidade de utilizar as redes sociais em qualquer lugar. Mas, que tal dar uma ajudinha para que as pessoas possam<\/strong> compartilhar a experi\u00eancia com a sua marca online<\/strong>?<\/p>\n

    Pensando nisso, nossa presen\u00e7a no The Developer\u2019s Conference<\/strong> buscava entregar uma experi\u00eancia para o usu\u00e1rio, construindo um relacionamento com marca. Listamos alguns itens que voc\u00ea deve considerar no seu planejamento para integrar o modo off-line e on-line.<\/p>\n

    1. Identidade Visual: Design \u00e9 tudo<\/h3>\n

    O visual do estande \u00e9 muito importante, pois precisa representar a marca e ser fiel \u00e0 sua identidade<\/strong>. Em eventos patrocinados, geralmente, a personaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 limitada, ent\u00e3o \u00e9 preciso ser criativo. #dica: garanta que as cores e os elementos gr\u00e1ficos estejam representados, facilitando a identifica\u00e7\u00e3o do seu espa\u00e7o no meio da multid\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n

    \"colaboradora<\/p>\n

    2. Brindes: Os amadinhos dos f\u00e3s<\/h3>\n

    \u00c9 fato: as pessoas amam brindes. Por\u00e9m, eles precisam equilibrar duas vari\u00e1veis: serem desejados<\/strong>, \u201cus\u00e1veis\u201d<\/strong> e o mais importante: divulgarem a marca.<\/strong>
    \nUm adesivo de logotipo, por exemplo, divulga a marca, mas dificilmente ser\u00e1 colado em algum lugar. Por outro lado, um adesivo bonito, mas sem \u201cassinatura\u201d, n\u00e3o leva o nome da empresa adiante. O balan\u00e7o entre esses dois pontos vai garantir o sucesso da a\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n

    No nosso caso, t\u00ednhamos em estoque uma grande quantidade de copos para caf\u00e9. Um brinde \u00fatil, desejado e com nossa identidade visual, claro. Por\u00e9m, decidimos que a entrega deveria conter tamb\u00e9m experi\u00eancia, criando um elo mais forte e memor\u00e1vel com a marca.<\/p>\n

    \"ganhador<\/p>\n

    3. Experi\u00eancia: M\u00e1quina King<\/h3>\n

    Sabe aquelas m\u00e1quinas de pegar ursinho de pel\u00facia? Para adicionar experi\u00eancia na distribui\u00e7\u00e3o dos brindes, alugamos uma pelo per\u00edodo do evento e a recheamos com os copos.
    \nO desafio de conseguir agarrar o brinde lotou nosso estande – foram 700 visitas apenas no primeiro dia<\/strong>.<\/p>\n

    Al\u00e9m da repercuss\u00e3o online, claro, que durante os tr\u00eas dias de evento teve 29 mil visualiza\u00e7\u00f5es<\/strong> da nossa campanha no Instagram.<\/p>\n

    \"participante<\/p>\n

    4. Divulga\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea: Parceria de sucesso<\/h3>\n

    A sensa\u00e7\u00e3o de sucesso em conseguir agarrar o copo aumentou a vontade de compartilhar. Assim, a visibilidade da marca cresceu na medida em que as pessoas fizeram fotos e postaram em suas redes sociais. E temos mais um exemplo: nossa a\u00e7\u00e3o em parceria com o influenciador Vida de Programador (VDP).<\/strong><\/a><\/p>\n

    \"andr\u00e9<\/p>\n

    5. Sorteio<\/h3>\n

    Em cima do nosso balc\u00e3o, colocamos caricaturas do VDP. Al\u00e9m de enfeitar o estande, elas tinham uma fun\u00e7\u00e3o: faziam parte de um sorteio<\/strong>.<\/p>\n

    Quem quisesse participar precisava ir at\u00e9 nosso espa\u00e7o, fazer uma foto com os personagens e postar nos seus stories marcando a marca. O passo a passo foi divulgado pela marca, pelo influenciador e pela organiza\u00e7\u00e3o do evento. Resultado: movimenta\u00e7\u00e3o no estande<\/strong>, divulga\u00e7\u00e3o da marca e fortalecimento da parceria com o influenciador.<\/p>\n

    Ah! Essa a\u00e7\u00e3o ainda gerou um momento de amor e emo\u00e7\u00e3o com um participante<\/strong>. Ele ganhou a caricatura e entrou em contato com a gente para saber se poderia trocar a sua imagem pela hist\u00f3ria do seu noivado, awn [momento fofura].<\/p>\n

    \"how<\/p>\n

    Conversamos com o nosso parceiro Vida de Programador, que prontamente adorou a ideia e fez a montagem, de acordo com o passo a passo enviado pelo Meichel [o ganhador]. Olhem que demais, os dois juntos:<\/p>\n

    \"casal<\/p>\n

    Uma a\u00e7\u00e3o que gerou emo\u00e7\u00e3o e acolhimento pela marca.<\/p>\n

    6. Marca empregadora: #OrgulhodeSerKing<\/h3>\n

    A experi\u00eancia tamb\u00e9m esteve presente em nossa a\u00e7\u00e3o de marca empregadora ou employer branding. Marca empregadora \u00e9 a percep\u00e7\u00e3o sobre como a marca \u00e9 vista por pessoas que desejam trabalhar na sua empresa ou j\u00e1 trabalharam.<\/strong><\/p>\n

    Como proposta de valor, levamos para o evento um benef\u00edcio semanal dos nossos colaboradores: a massagem <3. Al\u00e9m de relaxar as costas dos participantes do evento, os participantes puderam vivenciar um atrativo dos nossos KingHosters, o famoso \u201ctodo mundo ganha\u201d, e que mostrou o #OrgulhodeSerKing.<\/p>\n

    \"equipe<\/p>\n

    Antes de encerrar esse post, quero aproveitar que estamos falando de eventos e compartilhar um convite. N\u00f3s da KingHost realizamos anualmente h\u00e1 alguns anos, o Conex\u00e3o KingHost. Um evento online e gratuito e que ainda concede certificado para horas. Demais, n\u00e9? Vou deixar uns links abaixo para que voc\u00ea possa conhecer mais da nossa iniciativa.<\/p>\n