{"id":3802,"date":"2012-10-11T10:52:28","date_gmt":"2012-10-11T13:52:28","guid":{"rendered":"https:\/\/king.host\/blog\/?p=3802"},"modified":"2024-05-13T14:17:14","modified_gmt":"2024-05-13T17:17:14","slug":"saiba-utilizar-o-teste-ab-no-seu-e-mail-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/king.host\/blog\/solucoes-marketing\/saiba-utilizar-o-teste-ab-no-seu-e-mail-marketing\/","title":{"rendered":"Como utilizar o teste A\/B no seu e-mail marketing"},"content":{"rendered":"

Colaborador: Bruno Tonetto | Analista de Marketing da KingHost<\/em><\/p>\n

Conhecida como uma das m\u00eddias com um dos melhores ROI para se trabalhar no eCommerce, o e-mail marketing \u00e9 fundamental na estrat\u00e9gia de marketing digital das lojas virtuais. Conforme pesquisa da exame.com.br, na empresa ViajaNet, 30% das vendas s\u00e3o resultado direto das a\u00e7\u00f5es de marketing por e-mail. Para aumentar a efetividade destas a\u00e7\u00f5es, \u00e9 necess\u00e1rio criar t\u00e1ticas de otimiza\u00e7\u00e3o de resultado.<\/p>\n

O teste A\/B \u00e9 um excelente aliado para melhorar as m\u00e9tricas de visualiza\u00e7\u00e3o, capta\u00e7\u00e3o, convers\u00e3o, CTR, entre outras. Saiba como funciona:<\/p>\n

1\u00ba Passo: Defini\u00e7\u00e3o da vari\u00e1vel.<\/strong><\/p>\n

Nesta etapa, voc\u00ea define a m\u00e9trica que deseja aperfei\u00e7oar. Desta forma, \u00e9 necess\u00e1rio escolher a vari\u00e1vel que deseja alterar para mensurar qual a melhor op\u00e7\u00e3o de aplica\u00e7\u00e3o. Por exemplo, caso queira avaliar se o \u201cProduto X\u201d ou \u201cProduto Y\u201d gera um maior \u00edndice de visualiza\u00e7\u00e3o no assunto do e-mail, crie duas varia\u00e7\u00f5es dele:<\/p>\n

Subject A:<\/span> Produto X em 12x sem juros e Frete Zero em todo site.<\/p>\n

Subject B:<\/span> Produto Y em 12x sem juros e Frete Zero em todo site.<\/p>\n

2\u00ba Passo: Porcentagem da base utilizada no teste:<\/strong><\/p>\n

Defina o n\u00famero suficiente de contatos impactados pelo teste para observar o padr\u00e3o de comportamento:<\/p>\n

Subject A:<\/span> enviado para o segmento X (que representa 5% da base)<\/p>\n

Subject B:<\/span> Enviado para o segmento Y (que representa 5% da base)<\/p>\n

Pronto, agora j\u00e1 podemos realizar o envio de teste.<\/p>\n

3\u00ba Passo: Coleta de resultado<\/strong><\/p>\n

Depois de realizado o envio, necessitamos colher as m\u00e9tricas para avaliar o resultado e realizar o envio da op\u00e7\u00e3o vencedora para o restante da base. Al\u00e9m disso, o tempo para a coleta de dados varia conforme o tipo de teste e tamanho das amostras de contatos que utilizamos.<\/p>\n

Os melhores inshights sobre a forma de como anunciar seu produto est\u00e3o mais pr\u00f3ximos do que voc\u00ea pensa. Um teste A\/B bem elaborado faz com que as empresas conhe\u00e7am os desejos de consumo dos seus clientes. Logo, \u00e9 necess\u00e1rio cada vez mais conhecer o perfil de seu p\u00fablico e mostrar que a sua empresa sabe o que ele deseja, gerando um diferencial competitivo frente \u00e0s outras empresas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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