{"id":5024,"date":"2013-05-13T14:21:29","date_gmt":"2013-05-13T17:21:29","guid":{"rendered":"https:\/\/king.host\/blog\/?p=5024"},"modified":"2024-06-04T09:57:05","modified_gmt":"2024-06-04T12:57:05","slug":"e-commerce-de-moda-cenario-brasileiro-apresenta-crescimento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/king.host\/blog\/empreendedorismo\/e-commerce-de-moda-cenario-brasileiro-apresenta-crescimento\/","title":{"rendered":"E-commerce de moda cresce no Brasil"},"content":{"rendered":"

Colaborador: Bruno Tonetto | Analista de Marketing Online da KingHost<\/em><\/p>\n

A categoria de Moda<\/strong> e Acess\u00f3rios est\u00e1 apresentando um excelente crescimento no cen\u00e1rio de e-commerce<\/strong>. Em 2009, representava 2% do faturamento total do e-commerce<\/strong> brasileiro, embora tenha fechado o ano de 2012 representando mais de 12%<\/strong>. Desta forma, isto fez com que a categoria saltasse da 16\u00ba coloca\u00e7\u00e3o para a 3\u00ba em apenas tr\u00eas anos, ficando atr\u00e1s somente de eletrodom\u00e9sticos, que segue liderando, e produtos de sa\u00fade, beleza e medicamentos, ambos com 13% de representatividade cada. Prova disto \u00e9 a estimativa que relata a Netshoes<\/a><\/strong> e Dafiti<\/a><\/strong> faturando mais de um bilh\u00e3o de reais no ano de 2012.<\/p>\n

Tal cen\u00e1rio configura-se talvez pelo grande n\u00famero de novos e-consumidores em nosso pa\u00eds. Segundo a 26\u00aa edi\u00e7\u00e3o do estudo Webshoppers<\/a><\/strong>, no in\u00edcio de 2012, cerca de 5.6 milh\u00f5es de brasileiros realizaram sua primeira compra online. Com um cen\u00e1rio t\u00e3o favor\u00e1vel, a ind\u00fastria da moda est\u00e1 com um panorama extremamente receptivo ao seu segmento.<\/p>\n

Uma forte tend\u00eancia para o mercado de e-commerce de moda<\/strong> \u00e9 a venda multicanal<\/strong>. Cada vez mais varejistas investem em diferentes canais para comercializar os produtos, seja por meio de lojas f\u00edsicas, virtuais, lookbooks, redes sociais, entre outros. Sejam quais forem os meios, eles trazem mais resultados quando se completam.<\/p>\n

Prova disso foi uma pesquisa desenvolvida pela GSI Commerce<\/a><\/strong> que revelou que 64% dos consumidores disseram consultar um e-commerce antes de comprar nas lojas f\u00edsicas. Para sair na vantagem diante da crescente concorr\u00eancia, os varejistas de moda precisam investir em diferenciais para atrair clientes. Diante dos desafios desse mercado em expans\u00e3o, a Profite, empresa focada em solu\u00e7\u00f5es para e-commerce<\/strong>, afirma ter desenvolvido recursos para mais de 30 clientes voltados para o segmento de moda e acess\u00f3rios que integram os canais para deixar os consumidores mais engajados e aumentar as vendas.<\/p>\n

A TVZ<\/a>,<\/strong> grife de moda feminina, tamb\u00e9m tem loja virtual de olho na popularidade do mercado on-line de moda. Foram necess\u00e1rios apenas tr\u00eas meses para que toda a estrutura de vendas na internet j\u00e1 estivesse pronta, inclusive com a solu\u00e7\u00e3o de entrega para todo o Brasil. A implanta\u00e7\u00e3o, segundo a empresa, \u00e9 uma estrat\u00e9gia de reposicionamento da marca. A aposta \u00e9 que a loja virtual se torne l\u00edder de vendas da companhia. Para tanto, o ambiente conta com layout clean, com imagens das pe\u00e7as em still e, tamb\u00e9m no corpo da modelo. Al\u00e9m disso, as consumidoras tamb\u00e9m contam com outras sugest\u00f5es, que aparecem dispon\u00edveis abaixo da pe\u00e7a escolhida.<\/p>\n

A OQVestir<\/a>,<\/strong> loja virtual que atua no segmento de moda, lan\u00e7ou um novo produto que promete mudar a forma como a marca se relaciona e vende para seu consumidor. A novidade se trata de uma e-magazine, que al\u00e9m de trazer dicas e editoriais elaborados por uma equipe especializada em moda e lifestyle, possibilita a compra de itens da marca por meio de tablets ou computadores. A curadoria de moda do OQVestir \u00e9 refor\u00e7ada pelo olhar editorial da revista, que prop\u00f5e looks autorais e apresenta de forma clara, por\u00e9m criativa, as apostas do e-commerce para a pr\u00f3xima temporada.<\/p>\n

E como vender pela internet<\/strong><\/a> um produto que est\u00e1 diretamente ligado a diferentes tamanhos e medidas? Grandes lojas como a Marisa<\/a><\/strong>, por exemplo, contam com um sistema de medidas virtual, em que o cliente pode medir o seu corpo e receber sugest\u00f5es do tamanho das pe\u00e7as indicadas. No mercado de t\u00eanis os tamanhos s\u00e3o mundiais, o que ajuda bastante na hora da venda. No caso de marcas mais conhecidas, como a Ellus<\/a><\/strong> ou a Nike<\/a><\/strong> que aparecem em v\u00e1rios sites multimarcas, os tamanhos tamb\u00e9m j\u00e1 s\u00e3o conhecidos pelos clientes. A padroniza\u00e7\u00e3o dos tamanhos \u00e9 t\u00e3o importante para os consumidores quanto \u00e0 forma como os produtos s\u00e3o apresentados nos sites.<\/p>\n

Outro ponto importante \u00e9 a forma de como apresentar os produtos aos consumidores, dentro da ideia de \u201cvitrine\u201d est\u00e1 a pr\u00f3pria programa\u00e7\u00e3o do site. Segundo Roni Cunha Bueno, diretor de marketing da Netshoes, a loja usa uma plataforma que reconhece o comportamento do visitante. \u201cO torcedor de um time, por exemplo, n\u00e3o encontrar\u00e1 os produtos do seu rival. H\u00e1 um direcionamento para cada cliente. O com\u00e9rcio eletr\u00f4nico n\u00e3o pode ser tratado como varejo tradicional, ele agrega outras experi\u00eancias\u201d, comenta Bueno.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a segmenta\u00e7\u00e3o \u00e9 ponto de aten\u00e7\u00e3o para quem busca se diferenciar e ter um espa\u00e7o no mercado. O site Camiseteria<\/a> <\/strong>\u00e9 uma loja que se especificou na customiza\u00e7\u00e3o de camisetas para o seu p\u00fablico. Assim como o site de camisetas, a Marcyn<\/a> <\/strong>n\u00e3o tem uma loja f\u00edsica e conta apenas com a plataforma online para suas vendas. O gerente de marketing da loja, Rafael Bluvol, explica que o fato dela ter se focado em um tipo de produto foi mais importante para seu crescimento que as marcas escolhidas. Enquanto o e-commerce<\/strong> brasileiro cresceu 25% em 2011, como mostrou a pesquisa WebShoppers, a Marcyn teve crescimento de 40% e a camiseteria de 36% no mesmo per\u00edodo.<\/p>\n

O mercado de moda<\/strong> est\u00e1 cada dia a mais apontando para um grande crescimento no e-commerce<\/strong>.<\/strong> O hist\u00f3rico de seu crescimento em nosso Pa\u00eds \u00e9 prova disto, cabe ao mercado entender o comportamento do consumidor e otimizar as a\u00e7\u00f5es online.<\/p>\n

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\"Bruno<\/a>Tonetto participar\u00e1 do evento Moda Insights<\/a>, realizado pelo curso de Moda da Universidade Feevale<\/a>, com a palestra “O que voc\u00ea quer vestir hoje? A compra online no ambiente fashion”. O nosso analista de marketing estar\u00e1 presente no encontro especial para convidados e imprensa que acontece amanh\u00e3, dia 14. Voc\u00ea pode ficar ligado no evento atrav\u00e9s das nossas redes sociais!<\/strong><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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