{"id":7310,"date":"2014-12-11T19:27:57","date_gmt":"2014-12-11T21:27:57","guid":{"rendered":"https:\/\/king.host\/blog\/?p=7310"},"modified":"2024-06-04T08:52:33","modified_gmt":"2024-06-04T11:52:33","slug":"marketing-de-conteudo-entenda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/king.host\/blog\/solucoes-marketing\/marketing-de-conteudo-entenda\/","title":{"rendered":"Marketing de conte\u00fado: entenda e utilize a seu favor"},"content":{"rendered":"
\n

Conte\u00fado \u00e9 um ativo, ou seja, algo que s\u00f3 a sua empresa possui e que, ao mesmo tempo, \u00e9 muito dif\u00edcil para seus concorrentes copiarem do dia para a noite. Investir em marketing de conte\u00fado \u00e9 investir a longo prazo, sendo um passo estrat\u00e9gico na gest\u00e3o de marcas.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Selecionamos a opini\u00e3o de diversos peritos no assunto. Ainda n\u00e3o existe consenso total a respeito do t\u00f3pico, apesar dele  j\u00e1 ser explorado como solu\u00e7\u00e3o desde o s\u00e9culo XIX. Sendo assim, vamos criar nossa pr\u00f3pria leitura a partir dessas defini\u00e7\u00f5es combinadas.<\/p>\n

Dan Bergeron da Likeable Media  v\u00ea o marketing de conte\u00fado como uma maneira de atrair potenciais consumidores. Ele diz que toda a comunica\u00e7\u00e3o de marca faz parte do marketing de conte\u00fado. Com isso, a cria\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as de comunica\u00e7\u00e3o como slogans, ou at\u00e9 materiais gr\u00e1ficos, estariam inclu\u00eddos neste pacote. Campanhas, tweets, Facebook e blog posts, quando pensados como marketing de conte\u00fado, t\u00eam foco no p\u00fablico-alvo da marca, tornando-se assim um material engajador, pessoal e com o objetivo de contar hist\u00f3rias aos usu\u00e1rios. Ele cita relev\u00e2ncia como um fator de grande import\u00e2ncia, pois ao inv\u00e9s de tentar agradar uma multid\u00e3o de pessoas, voc\u00ea precisa focar nas emo\u00e7\u00f5es e mensagens que s\u00e3o significantes para o seu p\u00fablico consumidor. Marketing de Conte\u00fado \u00e9 subjetivo e tem como objetivo principal criar experi\u00eancias para o usu\u00e1rio. Por isso, quando a meta for desenvolver uma comunica\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s do marketing de conte\u00fado, n\u00e3o \u00e9 aconselh\u00e1vel descrever detalhes tang\u00edveis, como caracter\u00edsticas ou pre\u00e7o de produtos.<\/p>\n

Enquanto na defini\u00e7\u00e3o acima o t\u00f3pico \u00e9 relacionado a qualquer tipo de comunica\u00e7\u00e3o de marca, Keith Blanchard da Story Worldwide \u00e9 radical ao afirmar que marketing de conte\u00fado \u00e9 o oposto de propaganda. Ela acredita que o engajamento precisa ser instigado atrav\u00e9s de assuntos que interessem aos consumidores. Complementando esta vis\u00e3o, Dan Blank da We Grow Media aponta para a import\u00e2ncia do car\u00e1ter engajador do conte\u00fado, por meio de uma ideia e n\u00e3o de um produto. Ele menciona a roupagem altru\u00edsta do marketing de conte\u00fado, que prov\u00e9m informa\u00e7\u00e3o, entretenimento, ideias, etc., sem solicitar algo em retorno.<\/p>\n

De acordo com Sam Decker da empresa Spreadfast, marketing de conte\u00fado \u00e9 criar e curar conte\u00fado n\u00e3o relacionado \u00e0 venda de produtos ou servi\u00e7os (seja com a inten\u00e7\u00e3o de informar, educar, entreter, etc. ). Al\u00e9m disso, ele fala da import\u00e2ncia de publicar este material nas m\u00eddias apropiadas, chamando a aten\u00e7\u00e3o dos consumidores que interessem ao seu neg\u00f3cio. Segundo Sam Decker, o ideal \u00e9 focar em um t\u00f3pico relacionado \u00e0 sua solu\u00e7\u00e3o, fazendo com que seus consumidores aprendam mais sobre voc\u00ea e seus produtos de modo indireto.<\/p>\n

Heid Cohen da Riverside Marketing Strategy tamb\u00e9m traz para a discuss\u00e3o formatos midi\u00e1ticos. Al\u00e9m de pensar no p\u00fablico e no conte\u00fado em si, \u00e9 importante explorar as v\u00e1rias m\u00eddias como textos, v\u00eddeos, imagens, \u00e1udios, ebooks, infogr\u00e1ficos e outros, encontrando o meio mais apropriado para tornar a sua hist\u00f3ria atraente. Ela acredita que o conte\u00fado, enquanto fonte de entretenimento e informa\u00e7\u00e3o, ainda contribui para a decis\u00e3o de compra.<\/p>\n

Lisa Gerber da Spin Sucks diz que a oportunidade est\u00e1 a\u00ed para qualquer um que queira aproveitar. A utiliza\u00e7\u00e3o de blogs e social media possibilitou, para qualquer neg\u00f3cio, independentemente do tamanho, criar uma plataforma de conte\u00fado e, portanto, cultivar uma audi\u00eancia. Por\u00e9m, como j\u00e1 mencionado, \u00e9 necess\u00e1rio conhecer o p\u00fablico e suas necessidades, j\u00e1 que n\u00e3o adianta falar sobre algo que seu p\u00fablico n\u00e3o tenha interesse. Ela cita a entrega de informa\u00e7\u00f5es relevantes aos consumidores como algo que constr\u00f3i e fortalece a confian\u00e7a dos consumidores na marca.<\/p>\n

De modo resumido, relacionamos abaixo os pontos essenciais para entendermos o marketing de conte\u00fado:<\/h2>\n