{"id":9162,"date":"2016-07-22T11:00:15","date_gmt":"2016-07-22T14:00:15","guid":{"rendered":"https:\/\/king.host\/blog\/?p=9162"},"modified":"2024-06-04T07:28:50","modified_gmt":"2024-06-04T10:28:50","slug":"7-dicas-para-melhorar-taxa-de-abertura-de-campanhas-de-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/king.host\/blog\/empreendedorismo\/7-dicas-para-melhorar-taxa-de-abertura-de-campanhas-de-email-marketing\/","title":{"rendered":"7 dicas para melhorar a taxa de abertura de campanhas de email marketing"},"content":{"rendered":"

Os\u00a0desafios\u00a0de\u00a0uma campanha de email marketing j\u00e1 come\u00e7am na dificuldade em ter uma boa taxa de abertura. Aqui citamos 7 dicas para otimizar\u00a0esse primeiro passo t\u00e3o importante.<\/p><\/blockquote>\n

Defina com cuidado\u00a0o\u00a0assunto<\/h3>\n

O assunto \u00e9 a primeira coisa que um cliente v\u00ea em qualquer e-mail. Se voc\u00ea ainda n\u00e3o tentou otimizar o seu, voc\u00ea pode estar perdendo uma grande oportunidade.\u00a0O assunto do seu email n\u00e3o pode ser gen\u00e9rico, muito pelo contr\u00e1rio, o assunto precisa garantir ao destinat\u00e1rio que o conte\u00fado do email \u00e9 interessante para ele. Pense em quantos emails voc\u00ea recebe todo dia? O que poderia se destacar em meio a tantas mensagens? Para chamar a aten\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico voc\u00ea pode tentar usar algum dos m\u00e9todos abaixo, desde que eles estejam de\u00a0acordo com o conte\u00fado do email \u00a0enviado.<\/p>\n

Algumas\u00a0tem\u00e1ticas e exemplos que podem ajudar a aumentar as taxas de abertura:<\/span><\/p>\n\n\n\n\n
Controv\u00e9rsia<\/span><\/td>\nPalavras fortes<\/span><\/td>\nUrg\u00eancia<\/span><\/td>\nPerguntas<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Um pequeno erro que pode custar 3 mil por ano<\/span><\/td>\nLucre alto\u00a0com essa novidade<\/span><\/td>\nAviso: Leia esse email agora e diga ol\u00e1 ao lucro extra <\/span><\/td>\nEbook gratuito: o que voc\u00ea quer saber sobre a gest\u00e3o de pessoas?<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Beneficie a entrega<\/h3>\n

Construa uma mensagem bem estruturada, que equilibra conte\u00fado de qualidade em texto e imagens. N\u00e3o use uma \u00fanica imagem como sua mensagem – certifique-se de que voc\u00ea tem uma boa quantidade de texto tamb\u00e9m. Garanta que a\u00a0sua mensagem \u00e9 leg\u00edvel, original, n\u00e3o inclui textos gen\u00e9ricos (como o “lorem ipsum”), \u00a0palavras-chave ou frases comuns de emails “spam”, \u00a0erros ortogr\u00e1ficos e gramaticais ou muita caixa alta.\u00a0Voc\u00ea pode solicitar aos seus assinantes que adicionem seu endere\u00e7o \u00e0 lista de contatos. Colocar essa simples linha de texto em seu e-mail, pode melhorar as taxas de entrega no futuro.<\/p>\n

Escolha bem o\u00a0remetente<\/h3>\n

J\u00e1 notou que enviar email com o seu nome pode aumentar a taxa de abertura? Fa\u00e7a o teste e comprove. A menos que voc\u00ea j\u00e1 tenha uma marca muito reconhecida no mercado, os emails enviados via empresa ter\u00e3o maior probabilidade de serem ignorados. Uma das raz\u00f5es para isso \u00e9 o fato de que muitos dos e-mails recebidos pelo seu destinat\u00e1rio s\u00e3o enviados a partir de nomes empresariais. Portanto, uma vez que o seu email \u00e9 de pessoa f\u00edsica, ele acaba ganhando destaque nessa multid\u00e3o, e parecendo mais importante para quem o recebe.<\/p>\n

Se algum dos seus colaboradores tem um marketing pessoal muito bem trabalhado dentro do nicho em que voc\u00ea atua, tente usar o nome dele nos envios. Isso pode aumentar de modo dr\u00e1stico a taxa de abertura do email marketing.<\/p>\n

Inclua double opt-in<\/h3>\n

A garantia de que ningu\u00e9m est\u00e1 em sua lista por acidente ou contra a pr\u00f3pria vontade \u00e9 extremamente importante quando se trata de entrega e efic\u00e1cia geral de suas campanhas de email marketing. Dar um passo adiante nesse sentido, enviando a todos os seus assinantes uma mensagem de confirma\u00e7\u00e3o ap\u00f3s a inscri\u00e7\u00e3o, ir\u00e1 adicionar mais uma camada de seguran\u00e7a no processo de opt-in.<\/p>\n

Envie no momento certo<\/h3>\n

A taxa de abertura dos e-mails enviados pode ser diferente dependendo do hor\u00e1rio em que o destinat\u00e1rio recebe a mensagem. Para come\u00e7ar, \u00e9 legal ver os estudos j\u00e1 realizados sobre esse item. A\u00a0empresa de performance e marketing digital Kiss Metrics criou um infogr\u00e1fico<\/a> com os dados dos melhores hor\u00e1rios para o envio de e-mails e uma de suas principais conclus\u00f5es foi que, como as pessoas j\u00e1 tem o h\u00e1bito de olhar e-mails pela manh\u00e3, os hor\u00e1rios entre as 6h e as 10h seria o mais recomend\u00e1vel para o envio das campanhas.\u00a0Al\u00e9m disso, o per\u00edodo da tarde, entre as 15h e as 17h, tamb\u00e9m aparece como um bom hor\u00e1rio de envio. No infogr\u00e1fico eles tamb\u00e9m mostram que o melhor hor\u00e1rio para enviar e-mails B2B (de empresa para empresa) \u00e9 a partir das 18h, ou seja, no final do expediente, enquanto as campanhas B2C (empresa para consumidor final) poderiam explorar melhor o hor\u00e1rio noturno, a partir das 21h.<\/p>\n

A verdade \u00e9 que essas s\u00e3o ideias muito gerais. As taxas de abertura s\u00e3o dependentes da ind\u00fastria e de outros detalhes espec\u00edficos de cada p\u00fablico-alvo. A melhor forma de descobrir quais hor\u00e1rios funcionam melhor para o seu p\u00fablico \u00e9 fazer testes, programando o envio para diferentes hor\u00e1rios e mensurando esses resultados.<\/p>\n

N\u00e3o compre leads<\/h3>\n

Empresas que tentam comprar grandes quantidades de leads para impulsionar seus programas de marketing v\u00e3o se deparar com taxas de abertura muito baixas. Voc\u00ea precisa de endere\u00e7os de e-mail que levam a pessoas que est\u00e3o realmente interessadas no seu neg\u00f3cio, escolheram receber suas mensagens e tem algum motivo para ouv\u00ed-lo, do contr\u00e1rio o e-mail marketing n\u00e3o vai ser muito eficaz para a sua marca. Oferecer um conte\u00fado rico atrav\u00e9s de uma landing page, um brinde ou fazer algum concurso em troca de endere\u00e7os de e-mail s\u00e3o formas muito melhores de crescer sua lista de maneira r\u00e1pida e organica.<\/p>\n

Invista em responsividade<\/h3>\n

Voc\u00ea pode ter certeza: boa parte dos seus emails ser\u00e3o abertos em uma tela de aparelho m\u00f3vel. De acordo com alguns levantamentos, cerca de 74% dos propriet\u00e1rios de smartphones usam seus telefones para verificar e-mails. Essa taxa pode mudar bastante dependendo do seu p\u00fablico, mas uma coisa \u00e9 certa: ela n\u00e3o ser\u00e1 desprez\u00edvel. Se os seus e-mails n\u00e3o s\u00e3o amig\u00e1veis \u00e0s telas menores, as chances de convers\u00e3o s\u00e3o mais baixas.<\/p>\n

Al\u00e9m do layout responsivo, o assunto \u00e9 outro detalhe que voc\u00ea n\u00e3o pode deixar de levar em considera\u00e7\u00e3o para otimizar a taxa de abertura de seus e-mails em dispositivos m\u00f3veis. Se a pessoa que recebe seu email utiliza o smartphone na posi\u00e7\u00e3o vertical, voc\u00ea possui de 3 a 5 palavras para despertar seu interesse, nada al\u00e9m disso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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