{"id":9561,"date":"2016-02-23T19:54:24","date_gmt":"2016-02-23T22:54:24","guid":{"rendered":"https:\/\/king.host\/blog\/?p=9561"},"modified":"2024-06-04T07:41:38","modified_gmt":"2024-06-04T10:41:38","slug":"mudancas-nos-resultados-de-buscas-google-quais-sao-as-alternativas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/king.host\/blog\/solucoes-marketing\/mudancas-nos-resultados-de-buscas-google-quais-sao-as-alternativas\/","title":{"rendered":"Mudan\u00e7as nos resultados de buscas no Google: Quais s\u00e3o as alternativas para competir agora?"},"content":{"rendered":"

Se voc\u00ea investe ou pretende investir em marketing no Google, preste aten\u00e7\u00e3o \u00e0s mudan\u00e7as e \u00e0s alternativas para manter um bom retorno sobre seu investimento. Desde dezembro de 2015, o Google est\u00e1 testando eliminar a exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios pagos na barra lateral da SERP, substituindo-os na p\u00e1gina de resultados por apenas 4 an\u00fancios pagos no topo da p\u00e1gina.<\/p><\/blockquote>\n

Enquanto o Google alinha suas estrat\u00e9gias de navega\u00e7\u00e3o e exibi\u00e7\u00e3o de conte\u00fado entre os dispositivos m\u00f3veis e o desktop, anunciantes come\u00e7am a perceber mudan\u00e7as que j\u00e1 eram esperadas como consequ\u00eancia deste alinhamento. A primeira delas, j\u00e1 pode ser vista principalmente no que chamamos de “buscas comerciais”, ou seja, requisi\u00e7\u00f5es de busca com inten\u00e7\u00e3o expl\u00edcita de venda, como por exemplo: “comprar t\u00eanis para corrida”. Na pr\u00e1tica: o Google testa na sua p\u00e1gina de resultados exibir somente 4 an\u00fancios pagos acima dos links org\u00e2nicos, ao inv\u00e9s da combina\u00e7\u00e3o anterior de 3 an\u00fancios no topo + 8 an\u00fancios na barra lateral. Em testes realizados at\u00e9 o momento, aproximadamente 20% dos resultados de busca j\u00e1 est\u00e3o configurados de acordo com a nova proposta. A mudan\u00e7a engloba buscas em todos idiomas.<\/p>\n

A mudan\u00e7a refor\u00e7a tend\u00eancias para 2016<\/h2>\n

Al\u00e9m de um inquestion\u00e1vel aumento na competitividade entre anunciantes do Google, podemos presumir outras tr\u00eas tend\u00eancias importantes que a mudan\u00e7a autentica na web para 2016:<\/p>\n

Do mobile para o desktop<\/strong>: A medida que os dispositivos m\u00f3veis tornam-se nossa primeira tela (quando n\u00e3o a \u00fanica), \u00e9 fundamental que os projetos web sejam desenvolvidos primeiro para os dispositivos m\u00f3veis, e ent\u00e3o adaptados ao desktop, da concep\u00e7\u00e3o da navega\u00e7\u00e3o ao seu c\u00f3digo de programa\u00e7\u00e3o. A prioriza\u00e7\u00e3o para o desenvolvimento web foi invertida, e o Google chancela a invers\u00e3o tamb\u00e9m alinhando sua p\u00e1gina de resultados no desktop conforme \u00e9 seu comportamento no mobile.<\/p>\n

A experi\u00eancia influencia a relev\u00e2ncia<\/strong>: Quem planeja o marketing nas buscas atento somente aos rob\u00f4s vai ficar para tr\u00e1s. Tanto na busca org\u00e2nica quanto na busca paga, ganham destaque an\u00fancios e conte\u00fados que performam bem sob o ponto de vista de quem realiza as pesquisas: conte\u00fados originais (e que preenchem necessidades conscientes ou mesmo inconscientes), e aqueles que n\u00e3o somente conectam-se com a informa\u00e7\u00e3o buscada, mas de fato com a tarefa que o usu\u00e1rio est\u00e1 tentando realizar.<\/p>\n

A m\u00eddia se dissemina no conte\u00fado<\/strong>: Al\u00e9m da justificativa do alinhamento mobile e desktop, o aumento na competitividade pelos espa\u00e7os publicit\u00e1rios pode ser muito interessante para o Google, enquanto refletir no aumento do investido por clique de seus anunciantes. O Google n\u00e3o perde seus anunciantes na transi\u00e7\u00e3o, os mesmos apenas brigam por um n\u00famero menor de espa\u00e7os para aparecerem ao seu p\u00fablico-alvo. Sobre outro ponto de vista: sabendo que mais de 70% das convers\u00f5es s\u00e3o realizadas a partir da busca org\u00e2nica, e n\u00e3o da paga, acrescidos pela crescente onda de publica\u00e7\u00f5es editoriais patrocinadas em blogs, sites e perfis sociais, este movimento de redu\u00e7\u00e3o pode ser a semente de uma mudan\u00e7a ainda maior que est\u00e1 por vir na forma como o Google rentabiliza os seus servi\u00e7os.<\/p>\n

Alternativas para voc\u00ea testar<\/h2>\n

Entre as especula\u00e7\u00f5es sobre a recente da mudan\u00e7a, questiona-se principalmente o impacto dela nos pequenos e m\u00e9dios anunciantes, que v\u00e3o perder poder de barganha nos leil\u00f5es ao competir com marcas maiores pelos 4 an\u00fancios no topo da SERP. Sem ainda podermos consolidar o quanto ir\u00e3o aumentar os CPCs (custo por clique), pensamos em alternativas indicadas para testar (ou refor\u00e7ar) na busca e sustentar um bom retorno sobre seu investimento em marketing digital:<\/p>\n

PLAs – Product Listing Ads<\/strong>: Os an\u00fancios de produtos at\u00e9 o momento ficam fora da altera\u00e7\u00e3o, e seguem aparecendo na barra lateral, ou em carrossel acima do resultado org\u00e2nico. Para lojas virtuais, os an\u00fancios de produtos podem tornar-se mais competitivos, por mostrarem mais itens nos resultados.<\/p>\n

Extens\u00f5es de an\u00fancio<\/strong>: Aqueles links adicionais que aparecem abaixo da descri\u00e7\u00e3o de um an\u00fancio, tamb\u00e9m permanecem. Portanto, voc\u00ea pode utiliz\u00e1-los para promover mais links e chamar a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio quando aparecer nos resultados.<\/p>\n

Foco nos nichos<\/strong>: Se sua loja perder a competitividade no patroc\u00ednio de termos amplos, lembre-se que a competi\u00e7\u00e3o diminui na propor\u00e7\u00e3o que se restringe o p\u00fablico alvo. Se voc\u00ea trabalhar com mercados e necessidades mais espec\u00edficas, \u00e9 mais prov\u00e1vel que voc\u00ea consiga melhor performance para o seu investimento. Aqui voc\u00ea pode ler mais dicas para lapidar nichos online<\/a>.<\/p>\n

Mais org\u00e2nico<\/strong>: Na se\u00e7\u00e3o da p\u00e1gina de resultados onde quem se destaca n\u00e3o \u00e9 necessariamente que tem a maior verba publicit\u00e1ria, voc\u00ea pode competir investindo tempo – e n\u00e3o todo o seu or\u00e7amento – no diagn\u00f3stico<\/a> e na melhoria do seu conte\u00fado de seu site, para ser encontrado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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