Uma introdução ao branding de seu novo negócio


Um bom negócio precisa de uma boa imagem de marca para atrair clientes. Quando você lança o seu negócio, precisa pensar em todos os elementos da marca; seja o nome, o logotipo, a paleta de cores, o site, as atividades de marketing, etc.

Marcas de sucesso são únicas e autênticas. Eles são uma extensão dos valores e personalidade de sua equipe principal. Como proprietário de uma empresa, sua marca é uma promessa sobre o que você fornecerá aos seus clientes. A única maneira de obter sucesso é através de uma marca que represente você verdadeiramente.

Com isso em mente, vamos analisar alguns dos fatores que podem ajudá-lo a criar uma marca que seja fiel ao seu coração, visão e missão.

1. Descubra sua visão e seu propósito

Faça uma pergunta a você mesmo antes de tomar qualquer decisão importante: sobre o que é realmente o meu negócio? Empresários de sucesso sempre têm uma ideia clara do que querem e por que querem. Eles identificam o problema e têm uma compreensão clara de como sua marca pode ajudar a resolvê-lo.

Então, o que você está tentando alcançar? Responda esta pergunta da forma mais completa e honesta possível. Em seguida, anote a resposta em não mais do que duas frases. Idealmente, você deve ser capaz de colocar sua visão e propósito em uma frase clara e coerente.

2. Realize uma análise SWOT

Uma análise SWOT ajuda a definir melhor a direção estratégica que você deseja seguir avaliando seus pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças (Strengths, Weaknesses, Opportunities and Threats ) envolvidos no empreendimento. A análise SWOT ajuda você a obter uma compreensão melhor e honesta de onde sua marca se destaca e onde ela sofre. Você também pode identificar as possíveis ameaças à sua marca e identificar vários caminhos que podem ajudá-lo a crescer sua marca.

3. Escolha o nome de domínio certo

Seu site é o rosto do seu negócio na Internet. Os potenciais clientes procurarão o seu site quando quiserem saber mais sobre você. O alicerce sobre o qual estará construída a sua presença web é o seu nome de domínio. No passado, os nomes de domínio limitavam-se a ser apenas o endereço do site de uma empresa. No entanto, na construção moderna da marca, essas URLs são um importante elemento de marca e podem ajudar de várias formas a ampliar sua imagem e alcance de marca.

Quando se trata de selecionar seu nome de domínio, você não precisa se contentar com nada menos que perfeito. Muitas vezes as empresas escolhem nomes de domínio longos, esquisitos e confusos porque o nome que elas querem não está disponível. Mas com as novas extensões de domínio, como .TECH, .STORE, .ONLINE, .SITE, .WEBSITE, .SPACE, .FUN, .PRESS, .HOST, entre outras, é possível encontrar o nome de domínio que desejam e que seja curto, simples, fácil de falar e escrever, além de ter um impacto na marca. Ter uma extensão de domínio específica do setor, como .TECH ou .STORE, ajuda a marcar sua empresa e comunica ao usuário em qual tipo de negócio você está atuando.

4. Faça “networking” com as pessoas certas

Quando se trata de construir uma marca, nem todos pertencem à sua rede. Algumas pessoas podem ajudar você, enquanto outras não. Algumas pessoas não entregam nenhum valor adicional ao seu negócio; outras, adicionam desordem à sua lista de contatos. Então, construa uma rede de pessoas (e esta tarefa também serve para cada um na sua equipe), onde você perceba que são contatos certeiros para você e sua empresa, contatos que podem propagar a sua mensagem e posicionamento de forma espontânea e positiva.

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5. Limite o seu mercado alvo

Quem você está tentando ajudar? Identifique o segmento que mais se beneficia com o que você está oferecendo e que será, então, mais lucrativo para o seu negócio. Como empreendedor, você deve ter clareza sobre qual é o perfil do seu cliente alvo e como chamar a atenção deste segmento. Este é um passo fundamental, pois somente depois de ter identificado com quem você quer falar, você poderá elaborar bem a sua estratégia de comunicação e seus argumentos de vendas.

6. Identifique seus concorrentes

Às vezes, as melhores respostas para algumas questões relacionadas à marca podem ser encontradas estudando seus concorrentes. Muitas vezes, quando você está paralisado, sem saber o que fazer ou como resolver um desafio, a melhor alternativa é ver o que a concorrência está fazendo. Pode ajudá-lo a ter uma ideia de como moldar sua estratégia de marca.

Você poderá identificar brechas na abordagem da concorrência ou perceber deficiências onde sua marca pode demonstrar um diferencial. Pode ser algo que você pode alavancar e usar como vantagem competitiva a seu favor.

7. Siga os 3 Cs do branding

Os três Cs de branding são:

➢ Clareza
➢ Consistência
➢ Constância

Em termos de clareza, sua imagem de marca e o que ela significa precisam estar cristalinas. Quando seus usuários vêem, aprendem ou pensam sobre sua marca, você quer que esteja claro para eles o que você representa.

Consistência é manter a mensagem uniforme em todas as plataformas e mídias. Não é possível apresentar sua marca de maneira diferente online e ter diferentes representações em meios impressos ou na mídia offline.

Constância é sobre levar a mensagem ao mercado de maneira enfática e contínua, a um ponto em que ela é quase onipresente. Significa posicionar sua marca de maneira que ela tenha um impacto duradouro no seu público.

8. Entenda seu valor

Existe apenas um “você”. Conhecer seu verdadeiro valor tem imenso poder, mas somente se você o reconhecer. Por que alguém consideraria investir em sua empresa? Ou por que um cliente faria negócios com você? O que é que você faz diferente de todos os outros que estão no seu mercado? Responda estas perguntas com cuidado e atenção. Estas são todas as perguntas que pertencem à consideração da sua marca.

Quando se trata de criar a sua marca, não copie cegamente o que todo mundo está fazendo. Inspire-se em seu trabalho, seja autêntico. Se você for honesto e claro sobre sua visão, seu propósito, e reconhecer seu verdadeiro valor, não precisará inventar fatos sobre sua marca. Descubra em que você é inerentemente bom e como você pode usar isso para causar impacto no mercado escolhido.

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