Conheça 31 técnicas básicas e avançadas de SEO para loja virtual e aumente suas vendas pela internet.
SEO para loja virtual não é nenhum bicho de sete cabeças. Pelo contrário, existem diversas técnicas muito interessantes que podem ser aplicadas para destacar sua loja virtual e aumentar sua vendas pela internet.
Neste post separamos 31 técnicas entre básicas e avançadas que você pode (e deve) aplicar na sua loja para potencializar seus acessos e vendas online.
Use este índice para navegar pelos conteúdos:
- 1. Palavras-chave
- 2. Título da página
- 3. Meta description
- 4. Imagens
- 5. Rich snippets
- 6. URL
- 7. Headings tags
- 8. Google Search Console
- 9. Sitemap
- 10. Validar erros
- 11. Nome e descrição dos produtos
- 12. Backlinks
- 13. Experiência do usuário
- 14. Tempo de carregamento da página
- 15. Segurança
- 16. Mobile
- 17. Categorias
- 18. Breadcrumbs
- 19. Redirecionamento 301 para itens esgotados
- 20. Avise-me quando chegar
- 21. Links de compartilhamento social
- 22. Personalize a página de erro 404
- 23. Links internos para sugerir produtos relacionados
- 24. Página “Sobre a empresa”
- 25. Palavras chave cauda longa
- 26. Personalize a home da loja com produtos populares
- 27. Comprar online no título da página
- 28. Canonical tag
- 29. Textos comparativos
- 30. Aproveite as datas comemorativas
- 31. Use descrições em vídeo
Assista também o vídeo que o nossos especialistas prepararam sobre SEO para Loja Virtual e vire um expert no assunto! Aperte no play e confira!
1. Palavras-chave
O primeiro item para começar o SEO da sua loja virtual são as palavras chave do seu e-commerce. Determinar quais as palavras chave você deseja ranquear vai guiar todo seu processo de planejamento e otimização de SEO das suas páginas.
Existem diversas ferramentas que auxiliam nesse processo de descoberta e análise de palavras chave que você pode se apoiar para tomar suas decisões. Algumas opções mais conhecidas são:
- SEO Certo
- Planejador de palavras chave do Google Ads
- Google Trends
- Ubersuggest
- SEMRush
- Moz
- Answer The Public
Com estas ferramentas você consegue encontrar palavras chave para sua loja virtual, descobrir oportunidades não exploradas pelo seu e-commerce e traçar planos de otimização para melhorar a performance da sua loja.
2. Título da página
Um dos itens essenciais de SEO para loja virtual é o título da página. Ele é o primeiro contato do seu cliente com a sua empresa e também um dos itens analisados pelos mecanismos de busca para entender do que a sua página se trata.
Por isso, é indispensável que a palavra chave da sua página esteja presente no título da página e quanto mais próximo do início da frase melhor.
No exemplo acima a palavra chave “hospedagem para loja virtual” está logo no início da sentença. Isso ajuda tanto o buscador quanto o usuário a perceber logo de cara do que aquela página se trata.
Não existe uma fórmula quanto ao tamanho ideal do título da página, a recomendação de especialistas em SEO é manter os títulos com menos de 60 caracteres, para garantir que o título não seja cortado na página de pesquisa.
3. Meta description
A meta description da sua página é outro item muito importante para o SEO da sua loja virtual. Ele funciona como uma espécie de resumo da sua página e ajuda o usuário a ter um contexto maior sobre a sua página.
Além disso, os mecanismos de busca analisam a meta description de todas as suas páginas para também entender melhor sobre o assunto delas e ranquear o seu conteúdo.
Assim como o título da sua página, é extremamente importante que na sua meta description a palavra chave da sua página esteja presente e, se possível, o mais próximo do inicio possível.
Tente criar sua meta description para gerar curiosidade no usuário e dar um contexto sobre o que ele irá encontrar quando acessar sua página.
Assim como o título da página, não existe tamanho ideal para a meta description, o Google corta a meta description em cerca de 160 caracteres, então é preciso que o texto seja menor que isso para aparecer corretamente. Entretanto, descrições menores do que 120 caracteres podem não funcionar muito bem.
4. Imagens
Imagens são um capítulo à parte no SEO para loja virtual. Elas são um dos principais fatores de ranqueamento da sua página e devem receber atenção total durante as otimizações SEO. Destacamos as três principais otimizações que você deve observar:
Nome do arquivo: o nome de todas as imagens que você utilizar devem conter a palavra chave da sua página.
Tamanho da imagem: o tamanho das imagens que afeta muito o SEO da sua loja virtual. Imagens muito pesadas acabam aumentando o tempo de carregamento da página e podem afetar a experiência do seu usuário. Tente manter o tamanho das imagens abaixo de 100kb sempre que possível.
Texto alternativo: o texto alternativo (tag alt) serve como um resumo da imagem que você colocar na sua loja e ajuda tanto o robô do buscador a entender do que a imagem se trata, quanto o usuário, caso sua imagem não carregue completamente durante a navegação.
5. Rich snippets
Rich snippets são recursos permitidos pelo Google que servem como complemento ao título e a meta descrição.
Alguns exemplos mais comuns de rich snippets são as avaliações, breadcrumbs, sitelinks, searchbox, logo, negócios locais, entre outros. Você pode conferir na Search Gallery todos os tipos de rich snippets disponíveis e as instruções para criar os códigos.
Lembrando que alguns tipos de rich snippets estão disponíveis para qualquer tipo de página, já outros valem só para conteúdos específicos.
É importante deixar claro que os rich snippets não são considerados pelo Google um fator de ranqueamento. Porém, eles contribuem indiretamente para o posicionamento e podem auxiliar no aumento da taxa de cliques e diminuição da taxa de rejeição.
Como criar rich snippets?
Para que o algoritmo do Google consiga exibir os rich snippets na página de resultados de busca, eles devem ser identificados no código HTML das suas páginas através de dados estruturados, que têm a função de classificar e organizar o conteúdo.
Para implementar rich snippets, você pode seguir este tutorial do Google.
6. URL
As URLs da sua loja virtual impactam diretamente no seu posicionamento SEO e, por isso, devem receber atenção especial. Sem contar que URLs bem planejadas ajudam também os visitantes do seu site.
Quando estiver criando as URLs de um produto tente seguir uma estrutura padrão, mantendo elas curtas, utilizando a palavra chave escolhida e de fácil entendimento.
Tente isto: www.sualoja.com.br/livros/marketing-digital
Ao invés disto: www.sualoja.com.br/categoria221/produto1457823
A primeira opção, além de indicar para o usuário e o robô do buscador qual produto a página oferece, ainda conta com a palavra chave na url, fortalecendo assim o SEO da página.
7. Headings tags
Heading tags são um dos elementos mais importantes de SEO dentro da sua página. Elas funcionam como título e subtítulo dentro da sua página e ajudam, além da escaneabilidade do conteúdo, a melhorar o posicionamento da sua página.
Quanto mais vezes sua palavra chave aparecer nos headings, melhor, mas lembre-se de usar isso com sabedoria e não lotar cada H2 com a palavra chave só para tentar melhorar o ranqueamento.
8. Google Search Console
Cadastrar seu site no Google Search Console pode ajudar nas otimizações SEO da sua loja virtual. O Search Console é um poderoso aliado na busca por pontos de melhoria nas suas páginas e conta com diversos recursos muito interessantes.
Cadastrando seu e-commerce você terá acesso ao relatório de desempenho das suas páginas nos resultados de busca. Você receberá informações sobre a quantidade de impressões e cliques que seu site recebe no período selecionado.
Também receberá um relatório completo sobre todas as palavras que geram impressões para o seu site e quantos cliques cada uma delas levou para suas páginas.
Esses dados são úteis não só para entender o desempenho da suas páginas e encontrar pontos de melhoria, como também analisar o comportamento do seu usuário para encontrar oportunidades que sua empresa ainda não explora.
9. Sitemap
Sitemap é arquivo que lista todas as páginas do seu site. Ele funciona como um mapa que vai guiar o robô de busca a navegar pelas páginas do site. Sem ele a tarefa dos robôs de entender a estrutura da sua loja virtual fica muito mais complicada.
Além de ajudar as ferramentas de busca a entenderem a estrutura do site, criar um sitemap para sua loja virtual vai ajudar com que páginas que recebem poucos links ou não são muito fáceis de serem acessadas, por estarem a muitos cliques das páginas principais, consigam ser indexadas pelo Google.
Algumas dicas técnicas: um sitemap não pode conter mais do que 50.000 URLs, não pode ultrapassar os 10MB de tamanho e deve ser criado no formato .txt ou .xml.
Por isso, se sua loja não possui um sitemap a sugestão é que você não perca mais tempo e crie um agora mesmo. Existem algumas ferramentas que podem ajudar na criação de um sitemap para sua loja.
O Google Sitemap Generator auxilia na criação de um mapa do zero, mas é possível criar o arquivo manualmente, como documento no formato XML. As instruções de formatação podem ser encontradas neste site.
10. Validar erros
Nem só de criação de páginas e conteúdo vivem as otimizações SEO. É preciso, muitas vezes, colocar a mão na massa e resolver problemas e erros.
Fazer uma auditoria completa na sua loja é uma boa forma de melhorar o seu posicionamento. Durante a auditoria procure encontrar links quebrados, erros no servidor, páginas com conteúdo duplicado e todo e qualquer tipo de erro que pode estar prejudicando sua loja.
A dica é encontrar uma ferramenta que realize a auditoria na sua loja para encontrar erros e assim agilizar o processo.
11. Nome e descrição dos produtos
Separar um tempo para escrever uma descrição completa e bastante detalhada dos produtos da sua loja é fundamental para a estratégia de SEO da sua loja virtual.
Além de garantir pontos na sua otimização SEO, descrever detalhadamente seus produtos pode significar mais vendas para sua loja. Afinal de contas quanto mais detalhes e informações sobre um produto, menos objeções e dúvidas seu cliente vai ter e mais próximo do momento de compra ele vai estar.
O nome dos produtos também precisa de atenção, por isso, lembre-se de usar a palavra chave no nome do produto.
Uma boa prática é que cada página de produto possuir no mínimo 1000 palavras de conteúdo e conter de 3 a 5 vezes a palavra chave dentro dela.
12. Backlinks
Backlinks são a principal estratégia de SEO off page. Por isso, é muito importante para o sucesso da estratégia da sua loja virtual que você trabalhe com uma estratégia forte de backlinks.
Conseguir bons links apontando para sua loja virtual pode destacar sua empresa nos mecanismos de busca e gerar muito mais tráfego e vendas para sua loja virtual.
Se quiser saber como construir uma estratégia de backlinks, confira esse conteúdo.
13. Experiência do usuário
Oferecer uma boa experiência de navegação para seu usuário é um ponto muito importante para o SEO da sua loja virtual.
Oferecer um processo de compra simplificado descrições dos produtos completas e ricas em detalhes, imagens atrativas dos produtos, campos de busca de produtos e categorias, entre outros recursos contribuem para que as vendas da sua loja virtual tenham ótimo desempenho.
Sem contar que proporcionar uma experiência de navegação agradável para o usuário ajuda a diminuir a taxa de rejeição da sua página, um dos fatores de ranqueamento que o Google analisa.
Vamos listar algumas otimizações que podem ser feitas para melhorar esse processo:
14. Tempo de carregamento da página
Quanto mais rápido sua página carregar, melhor será o seu ranqueamento. Isso porque, a velocidade que sua loja virtual leva para carregar o conteúdo é um dos mais de 400 fatores de ranqueamento que o Google analisa para determinar as posições na sua página de resultados de pesquisa.
John Mueller, webmaster trends analyst do Google publicou em sua conta no Twitter, que é importante que seu site carregue rapidamente, cerca de 2 a 3 segundos.
Além dos impactos na indexação do seu conteúdo pelo robô do buscador, pesquisas revelam que a maioria dos usuários abandonam sites que demoram muito para carregar o conteúdo. Quando estamos de lojas virtuais esse abandono significa uma venda a menos, não é mesmo?
Segundo o relatório de conectividade “State of the Internet” realizado pela Akamai, alguns dados sobre a relação entre velocidade do site e comportamento do usuário destacam-se:
- 47% dos consumidores esperam que a página carregue em 2 segundos ou menos;
- 40% dos consumidores abandonam o site após 3 segundos;
- 52% dos consumidores afirmam que a velocidade está diretamente associada com a fidelidade a um determinado site;
- 14% saem da página e visitam outro site;
- 23% interrompem a navegação;
- 79% desistem de comprar através do site;
- 64% procuram sites mais rápidos
Diante da importância de páginas com velocidade de carregamento rápidas para as vendas da sua loja virtual, destacamos algumas ferramentas gratuitas que fornecem relatórios completos sobre o desempenho da sua página e fornecem sugestões de melhorias que podem ajudar na otimização do seu e-commerce.
15. Segurança
Segurança para lojas virtuais é obrigatório. Oferecer um processo de compras seguro para seus clientes pode garantir mais vendas para sua loja virtual e alguns pontos em SEO.
Como você já deve saber, o Google passou a punir sites que não possuem conexões seguras, por isso, além de uma boa prática perante seus usuários, ter um certificado de segurança no seu site é fundamental.
Outra prática que garante uma boa experiência para seu usuário é ter selos de compra segura na sua página e deixá-los claro para seus visitantes. Muitas pessoas desistem de adquirir produtos de sites que não parecem confiáveis.
16. Mobile
Mobile já é a principal forma de acesso à internet no Brasil e se a sua loja virtual não está preparada para isso deve começar a pensar nisso agora mesmo ou pode estar perdendo vendas.
O layout da sua loja virtual deve ser responsivo e suas páginas devem renderizar corretamente quando acessadas por dispositivos móveis.
Se o seu e-commerce não atende esses padrões é muito importante que você adapte ou até mesmo troque o tema da loja para uma versão que se adapte a este tipo de dispositivo. Essa mudança pode impactar muito nas vendas da sua loja.
Se você não sabe como anda o desempenho da sua loja em dispositivos móveis, existem ferramentas que fornecem uma avaliação do desempenho do seu site quando acessado por estes dispositivos.
- URL Testing Tools API (Beta)
- Google’s Mobile-Friendly Test
- PageSpeed Insights
- Mobile Test MeChrome DevTools
17. Categorias
As categorias de produtos da sua loja virtual podem impactar positivamente o SEO da sua loja virtual.
Um boa dica para melhorar o SEO da sua loja virtual é tratar as páginas de categoria da sua loja como como páginas individuais e desenvolver conteúdo exclusivo para cada uma delas, seguindo todas as diretrizes de SEO e palavras chave.
Outra dica é criar páginas de categoria específicas usando palavras chave populares e interessantes para o seu negócio, como “vestidos de noiva com renda” e criar conteúdo para esta página.
18. Breadcrumbs
Breadcrumbs no mundo digital são o sistema de navegação por categorias existente em um site.
Os breadcrumbs servem para indicar a localização atual do usuário e por onde passou até chegar na página onde está. Como mostram em que parte da estrutura do site o usuário se encontra, permitem que ele possa voltar à sessões anteriores a hora que quiser.
Oferecer este tipo de recurso no seu site facilita muito a navegação e conta muito para a experiência do usuário e pode ajudar no processo de compra do usuário.
19. Redirecionamento 301 para itens esgotados
Não existe frustração maior do que chegar até a página do produto que você tanto deseja e ele está esgotado, não é mesmo?
Por isso, uma técnica que pode amenizar essa frustração é, sempre que um produto da sua loja esgotar, realizar um redirecionamento 301 para outra página semelhante ao produto em questão.
20. Avise-me quando chegar
Outra forma de gerenciar o problema da falta de algum item é o famoso “Avise me quando chegar”. Oferecendo um canal para captar o contato do seu cliente ficar sabendo logo que o produto que ele deseja está novamente disponível pode garantir não só uma futura venda, como o início de uma relação de confiança com este cliente.
21. Links de compartilhamento social
Uma boa forma de divulgar os produtos da sua empresa é colocar links de compartilhamento social nas páginas da sua loja virtual.
Ainda hoje a indicação é uma das principais formas de conseguir novos clientes e com esse tipo de ferramenta pode potencializar esse processo.
Sempre que um cliente gostar de um produto da sua loja ele pode compartilhar com sua rede de contatos e assim espalhar a sua marca para novas pessoas.
22. Personalize a página de erro 404
A página de erro 404 da sua empresa pode ser um problema e tanto para sua loja virtual, mas existem maneiras de diminuir o impacto deste problema.
Uma delas é personalizar a página de erro e oferecer outra possibilidades para quem está nela. Você pode indicar as principais categorias da sua loja, os produtos mais vendidos, canais de atendimento, entre tantas outras possibilidades.
23. Links internos para sugerir produtos relacionados
Uma boa forma de aumentar as vendas da sua loja virtual é vender mais para quem já está comprando da sua empresa. Uma excelente forma de trabalhar isso é realizar a indicação de produtos relacionados e/ou complementares ao que ele está interessado.
Fazendo essa linkagem entre os produtos da sua loja você também estará fortalecendo a estrutura de links da sua empresa, ou seja, mais pontos para o SEO da sua loja.
24. Página “Sobre a empresa”
A página “Sobre a empresa” da sua loja virtual é uma aliada poderosa da sua empresa, não só para aumentar a confiança do seu cliente na sua empresa, mas também para fortalecer o SEO do seu e-commerce.
Utilize esta página para aumentar o conteúdo no site e dar ao Google mais detalhes sobre sua empresa e os produtos que você vende.
25. Palavras chave cauda longa
Palavras chave cauda longa são uma boa fonte de tráfego qualificado para qualquer site, e para lojas virtuais podem significar mais vendas também.
Criar páginas de produto seguindo as diretrizes de SEO e utilizando palavras chave cauda longa pode ser uma excelente estratégia para adquirir tráfego qualificado e sem tanta concorrência como termos mais disputados.
26. Personalize a home da loja com produtos populares
A página inicial da sua loja virtual diz muito sobre a sua empresa. Páginas muito confusas ou repletas de informações desnecessárias podem afastar os visitantes do seu site.
Uma boa técnica de SEO para loja virtual é personalizar a página inicial da sua loja com os produtos mais populares e desejados pelos clientes.
27. Comprar online no título da página
Colocar o termo “comprar online” no título da sua página pode ser uma boa estratégia para aumentar os cliques para a sua página na SERP.
Esse termo e outros relacionados deixam claro para o usuário que a sua página se trata de uma loja virtual e pode garantir cliques a mais para a sua empresa e consequentemente mais vendas.
28. Canonical tag
Use uma canonical tag para organizar o conteúdo da sua loja virtual e priorizar páginas específicas ao invés de duplicar páginas e seu conteúdo.
Lembre-se que páginas com conteúdo duplicado prejudicam o ranqueamento do seu site e pode fazer com que sua loja perca posições nos resultados de busca.
29. Textos comparativos
Criar páginas na sua loja virtual no estilo versus comparando diferentes soluções é uma excelente forma de gerar tráfego para sua loja.
Além de aproveitar o potencial de busca dos termos, fortalecendo a estratégia de palavras chave da sua página aproveitando termos, você também ajuda seu cliente a encontrar a melhor solução para a sua necessidade.
30. Aproveite as datas comemorativas
Aproveite as datas comemorativas que façam sentido para sua loja e crie guias de presentes para ajudar seus usuários a encontrar a opção perfeita para a data em questão.
Além de ajudar seu cliente, você pode (e deve) linkar seus produtos nestas páginas e assim garantir novas vendas para sua loja virtual.
31. Use descrições em vídeo
Sempre que possível crie vídeos para apresentar e descrever detalhadamente os produtos que sua loja oferece. Além de vincular esses vídeos na página do seu produto, você pode subí-los no seu canal no YouTube para gerar tráfego de qualidade para seu canal.
Agora que você já domina as principais técnicas de SEO para loja virtual, está esperando o que para criar a sua loja e começar a vender pela internet?
