Dados estruturados são informações organizadas em formatos padronizados, como tabelas ou planilhas, facilitando a análise, armazenamento e recuperação. Eles permitem que sistemas interpretem e processem os dados de forma eficiente, otimizando decisões, relatórios e integração entre diferentes plataformas e ferramentas.
Para quem busca ter um melhor ranqueamento no Google, é muito importante compreender o que são os dados estruturados e como eles funcionam.
Afinal, esses dados – também conhecidos como esquema de marcação – contribuem para o Search Engine Optimization (SEO) que, por sua vez, visa os melhores posicionamentos nos resultados de pesquisa.
Como você sabe, hoje em dia, não adianta apenas criar um site e colocá-lo na internet. É necessário divulgá-lo por meio de estratégias que tornem as suas páginas mais conhecidas.
Portanto, a melhor forma de fazer isso é melhorando o SEO de seu website e, para isso, não é necessário ter um conhecimento extenso sobre programação e outros aspectos técnicos.
Então, aprofunde os seus conhecimentos com a KingHost! Neste texto, vamos explorar as principais informações sobre esse tema e a importância dele para o seu site. Boa leitura!
O que são dados estruturados?
Os dados estruturados, ou esquemas de marcação, se referem às informações reunidas em um formato padronizado que os mecanismos de busca solicitam para entender o conteúdo das páginas web.
Em outras palavras, consiste em um tipo de programação que facilita a organização, pesquisa e exposição de um website no Google, sendo de vital importância para o SEO.
Por meio dessa estrutura, é possível que haja um ranking da página de resultados da busca orgânica, contribuindo assim para um melhor posicionamento nos mecanismos de busca.
Isso significa que, sem a marcação de esquema, o Google tem mais trabalho para determinar o significado dos dados de suas páginas.
Para que servem os dados estruturados?
De modo bem simples, os dados estruturados ajudam na otimização de suas páginas, gerando tráfego para o seu site e, consequentemente, tornando sua marca ainda mais conhecida na internet.
Vamos entender isso com um exemplo prático: em um site de rações para cães, o buscador precisa encontrar informações importantes para posicioná-lo nas páginas de busca da melhor maneira.
Assim, surgem algumas perguntas, como:
- O que são rações caninas?
- Para que servem?
- Quais são os componentes presentes na fórmula?
- Por que [nome da ração] é a melhor do mercado?
Adicionar dados estruturados facilita o trabalho do Google e torna as informações mais acessíveis ao público.
No entanto, usar esse recurso sozinho não garante resultados. É necessário combinar os códigos com outras boas práticas, como investir em um serviço de hospedagem de qualidade, para aumentar a confiabilidade do site.
Qual a diferença entre dados estruturados e não estruturados?
Para responder essa pergunta, vamos precisar ser um pouquinho mais técnicos.
Dados estruturados seguem um esquema definido, organizado de forma rígida, como números dispostos em linhas e colunas de uma planilha Excel.
Já os dados não estruturados não possuem um padrão fixo, combinando diferentes tipos de informações em um mesmo conjunto.
No dia a dia, lidamos com maior frequência com esse tipo de dado, devido à constante geração de novas informações no ambiente digital. Textos, imagens, áudios e infográficos são exemplos de informações não organizadas, que o Google consegue interpretar quando estão em formatos como HTML.
Por que usar dados estruturados em um site?
Utilizar esquemas de marcação traz diversos benefícios para o seu site. A seguir, confira alguns:
- Torna o seu conteúdo mais relevante: com os dados estruturados, a intenção de busca fica mais restrita aos clientes que você deseja alcançar, permitindo uma melhor experiência do usuário;
- Apresenta o diferencial da pesquisa avançada: o seu website pode parar na página de resultados do Google Advanced Search, permitindo resultados ainda mais específicos;
- Melhora os rich snippets de suas páginas: as informações adicionais, ou rich snippets, são mais completas e atraem mais visitantes;
- Proporciona uma melhor experiência no mobile: as informações das páginas de busca se tornam melhor também para os dispositivos móveis, aumentando a velocidade e a usabilidade;
- Aumentos nas taxas de cliques (CTR): com as pessoas certas chegando, você terá mais acessos e uma melhora considerável no tráfego orgânico.
Quais são os dados estruturados?
Os tipos de dados estruturados se classificam conforme a maneira como organizam e descrevem informações em páginas e sistemas. Entre os principais estão:
- Dados de produto: informam nome, preço, disponibilidade, avaliações e características técnicas de um item.
- Dados de artigo: usados em blogs e portais de notícias para indicar título, autor, data de publicação, imagem e descrição.
- Dados de evento: destacam nome, local, data, horário e tipo de atividade, como shows, cursos ou palestras.
- Dados de organização: apresentam informações institucionais, como nome da empresa, logotipo, endereço, telefone e redes sociais.
- Dados de receita: voltados para sites de culinária, incluem ingredientes, tempo de preparo, rendimento e valor nutricional.
- Dados de FAQ: estruturam perguntas e respostas frequentes de forma clara, facilitando a exibição direta nos resultados de busca.
- Dados de avaliação: mostram notas, comentários e experiências de usuários sobre produtos, serviços ou conteúdos.
- Dados de vídeo: descrevem título, miniatura, duração e canal responsável pela publicação.
Como implementar dados estruturados?
Para implementar dados estruturados, comece escolhendo o formato mais apropriado.
O JSON-LD é o recomendado pelo Google por ser simples de inserir e atualizar. Depois, selecione o tipo de marcação compatível com o conteúdo da página, como Article, Product, FAQPage, LocalBusiness, Event, etc.
Em seguida, gere o código seguindo as diretrizes do Schema.org, preenchendo corretamente todas as propriedades obrigatórias e opcionais para garantir clareza e precisão nas informações.
O script pode ser inserido dentro da tag <head>, ou antes do fechamento do <body>.
Após adicionar o código, valide a implementação na ferramenta de teste de resultados avançados do Google para identificar possíveis erros e avisos.
Quando tudo estiver correto, monitore o desempenho e verifique se o buscador reconheceu os dados e se eles estão gerando rich results.
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