A primeira coisa que você deve saber sobre datas comemorativas é: invista mais. Separe no seu planejamento anual um valor maior para meses com dadas sazonais como os dias das mães, quanto maior seu orçamento por mair tempo seu negócio será visto nos resultados de busca.
Embora seja mais fácil simplesmente aumentar seus orçamentos em torno do Dia das Mães para permitir o aumento no volume de pesquisa, é recomendável a criação de novos grupos de campanhas com palavras-chave relevantes para a data. Preparar sua conta e criar novas campanhas, anúncios e links pode ser demorado e exigir um certo trabalho, mas considerando a concorrência no Dia das Mães, qualquer oportunidade para fazer seus anúncios se destacarem não deve ser desperdiçada.
Defina uma meta: como você quer utilizar o Dia das Mães? Quer aumentar o tráfego no seu site? Promover sua marca e aumentar o branding? Expôr determinados produtos? Uma vez definida a sua meta, pesquise no Google Trends termos relacionados ao Dia das Mães e ao seu negócio que podem ajudar a expôr sua marca e aumentar os acessos ao seu site. Porém, tenha consciência que esses termos podem aumentar o tráfego do site, mas não necessariamente as vendas.
Crie uma campanha específica para termos relacionados ao dia das mães. É importante ter esses termos separados das demais campanhas. Abaixo, você pode ver um anúncio que leva a pessoa até a homepage do site.
Crie anúncios específicos para a data e se possível envie o usuário para uma landing page relevante. Por que? Bem, criar links que apontem para uma página de produtos populares, que geralmente vendem bem no Dia das Mães, pode aumentar significativamente a taxa de cliques e, potencialmente, gerar mais vendas. As páginas de destino são importantes não só para a experiência dos seus clientes, mas eles também são um fator de classificação grande para o Google quando se trata de índices de qualidade. Se as pessoas forem procurar por flores, por exemplo, é melhor para os anunciantes levarem os usuários à pagina de flores do que para a homepage do site, por mais tentador que seja apresentar os outros produtos também. É preciso ter em mente que quando a pessoa procurou uma palavra específica ela já está decidida da sua compra.
Abaixo, você confere uma campanha que leva especificamente para a página de perfumes.
Também é importante ativar a campanha com termos negativos para evitar gastos desnecessários. Por exemplo, se você tem uma loja virtual e o seu produto não está relacionado com cartões comemorativos, você não irá querer ser associado a pesquisa de recados e poemas para o Dia das Mãe).
Além de sua campanha de Dia das Mães, crie anúncios especificos para produtos ou serviços das demais capanhas, como perfumes (caso seja esse o seu produto). Investigue quais opotunidades mais se enquadram no seu negócio e tire vantagem da data. Possui um restaurante que esterá oferecendo almoços no Dia das Mães? Compre o termo “almoço dia das mães” e habilite a campanha também para dispositivos móveis, dessa forma pessoas que estão procurando um local para almoçar com suas mães encontrarão seu restaurante.
Crie links relacionados à data e adicione as suas campanhas, divulgue promoções e destaque deferenciais de sua loja ou serviço. O que colocar na sua campanha:
- Se você criou alguma promoção de Dia das Mães, como entrega gratuita ou 10% de desconto, mostre isso em seu anúncio.
- Se você tem uma loja física também, coloque a sua localização para que os usuários possam comprar o presente direto na loja, se quiserem.
