Descubra o que são LSI Keywords e como o uso delas na sua estratégia de SEO pode melhorar os acessos ao seu site.
Os profissionais da SEO usam várias técnicas e estratégias para melhorar os rankings nos motores de buscas, como o Google, Bing, Youtube, entre outros. Enquanto alguns utilizam técnicas mais comuns, outros tentam algumas menos utilizadas, como a indexação semântica latente (Latent Semantic Indexing ou LSI Keywords).
Grande parte dos profissionais de SEO ainda estão focados na “mecânica” por trás do ranking (construção de links, linkagem interna, automação, etc), aqueles que têm seguido o Google de perto, sabem que o conteúdo é o aspecto mais importante de qualquer trabalho de SEO.
E por conteúdo, não falo apenas sobre a “antiga forma” de fazer pesquisa de palavras-chave de conteúdo, e assim, basear o seu projeto apenas nestas palavras-chave. Estou falando sobre a experiência do usuário (UX).
Desde a atualização do Panda (em 2011), o Google tem usado uma grande variedade de métricas para determinar onde classificar os sites na SERP (resultados de pesquisa) e um grande número dessas métricas tem a ver com a intenção das buscas.
Antes de seguirmos, saiba que otimizar seu próprio conteúdo com palavras-chave LSI é muito simples, mas caso precise de ajuda, você poderá buscar por um consultor de SEO, web designer ou especialista em marketing digital.
Entendendo o que é semântica
Muito provável que você ouviu falar sobre semântica há muito tempo na escola, e a semântica nada mais é do que a ciência que estuda o significado das palavras, frases ou expressões. Vendo desta forma, você já deve estar desconfiando que a intenção do usuário pode ir muito além daquela palavra-chave pesquisada. Por conta disso, o Google começou a considerar o contexto de uma pesquisa.
Sendo assim, para que seu conteúdo seja bem indexado, ele deve ser coeso e fazer sentido por completo.
O que significa LSI Keywords?
A definição de palavras-chave LSI são as palavras-chave que estão semanticamente relacionadas com a sua palavra-chave, mas não são sinônimos. Infelizmente, a maioria das pessoas erroneamente confundem que palavra-chave e LSI são sinônimos. Estas palavras-chave estão juntas, pois compartilham o mesmo contexto, mas não o mesmo significado literal.
Por exemplo, pegue a palavra “apple”, geralmente, significa o nome de uma fruta em inglês ou uma marca de tecnologia líder nos EUA. Um motor de busca como o Google, procura diferentes palavras-chave LSI relacionadas a este termo para entender melhor a intenção de sua consulta de pesquisa. Aqui estão três cenários possíveis:
Se o Google encontrar palavras como torta, suco, vitaminas, alimentos, frutas e árvores, entre outras similares, provavelmente vai entender que a página otimizada é sobre uma fruta.
Se o Google encontrar palavras como fones, carregador, iTunes, iPad, iPhone, Mac,celular, MacBook, e iPod, entre outros, ele provavelmente vai pensar que aquele conteúdo é sobre a marca de computadores.
Agora, se uma pessoa do Brasil busca por “apple”, o Google já entende que a pessoa busca a empresa, pois dificilmente um falante nativo do português pesquisaria por uma fruta em outro idioma.
Agora que você sabe o que indexação semântica é, e o que palavras-chave LSI são, vamos entender como elas podem ser usadas para melhorar o seu posicionamento orgânico.
Benefícios da utilização de palavras-chave LSI
Quando se trata de SEO e experiência do usuário, o conteúdo baseado em palavras-chave da LSI podem trazer vários benefícios.
Melhora no posicionamento orgânico
O principal objetivo de um motor de busca é servir conteúdo relevante e valioso para os usuários. As palavras-chave LSI tornam o seu conteúdo mais relevante e coerente com a intenção do usuário, sendo melhor posicionado para que outros usuários se beneficiem dele.
Diminui a taxa de bounce rate (taxa de rejeição)
Um conteúdo mais rico e coerente significa que os visitantes vão passar mais tempo em seu site. A taxa de rejeição é medida que conta o tempo em que um usuário passa no seu site.
Digamos que por algum motivo, após o usuário entrar no seu site, ele o abandone imediatamente, isso significa que ocorreu uma taxa de rejeição alta e, isso ao longo do tempo, mostra ao Google que os usuários não estão passando muito tempo no seu site ou em determinada página do seu site. Pensando em LSI, você conseguirá otimizar seu conteúdo de uma forma que o usuário não encontre uma resposta errônea para uma pesquisa, assim entregando exatamente o que ele busca.
Dá credibilidade ao conteúdo
Com um conteúdo que é altamente relevante, um número crescente de pessoas estão suscetíveis de lê-lo e compartilhá-lo ainda mais. Consequentemente, a sua credibilidade só aumentará ao passar do tempo.
Onde encontrar as palavras-chave LSI
1. Sugestão de palavras-chave do Google
A maneira mais comum e fácil de encontrar palavras-chave relacionadas é a própria pesquisa do Google. Quando você digita uma palavra na barra de pesquisas, ele já te dá sugestões complementares daquela palavra. Essas palavras nada mais são do que palavras-chave LSI, que você pode usar no seu conteúdo.
Basta digitar sua palavra-chave principal na pesquisa do Google e anotar todas as palavras exibidas por ela e fazer alguns testes para ter mais variações. Agora você tem uma lista de palavras-chave relacionadas. O Google também costuma sugerir palavras-chave relacionadas no fim da página de pesquisa depois de uma consulta.
2. Ferramenta do Google Ads
Acredito que todos estão cientes dessa ferramenta gratuita, ou melhor, parcialmente gratuita. A maioria das pessoas usa essa funcionalidade do Google Ads, chamada “planejador de palavras-chave” para sugestões de palavras-chave para uma campanha e custos. Também podemos usar isso para encontrar palavras-chave LSI.
3. Ahrefs
O Ahrefs é uma ferramenta paga, mas considerada uma das melhores do mercado quando o assunto é SEO. Em seu menu “keyword explorer”, a ferramenta te dá palavras-chave semelhantes a palavra pesquisada, também, perguntas relacionadas a essa KW, e palavras semelhantes recentemente descobertas. É uma das ferramentas mais completas para esta finalidade.
Conclusão
As palavras-chave LSI podem ser uma das suas aliadas mais próximas na hora de otimizar seu conteúdo para intenção do usuário. Deixá-las fora de seu projeto de SEO pode custar-lhe muito caro, literalmente. LSI é fácil de entender, mesmo se você não tiver conhecimento técnico ainda. Por isso, você precisa começar a usar palavras-chave LSI hoje.
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