Cores são mais do que simples decoração: elas são uma linguagem visual poderosa que influencia percepções e comportamentos. Afinal, você sabe que a cor da marca Coca-Cola é vermelha. Vermelho com branco, na verdade (ou vice-versa).
No entanto, você também deve saber que a cor da bebida é preta, e essa é a cor da marca em alguns produtos. Há pouco tempo atrás, o surgimento de uma Coca-Cola verde poderia causar muita surpresa e espanto, mas isso tem uma explicação: o significado psicológico das cores!
No mundo do design web, entender esse significado é essencial para criar um site que não apenas chame a atenção, mas também comunique efetivamente a mensagem da marca e leve os usuários a tomar as ações desejadas. E, se você quer saber mais sobre o assunto, continue a leitura deste artigo para conferir:
- mais informações sobre o caso da Coca-Cola verde e o significado psicológico das cores;
- como usar o significado psicológico das cores em seu site;
- como o significado psicológico das cores influencia o comportamento do usuário.
Ainda sobre a Coca-Cola verde e o significado psicológico das cores:
Você pode estar se perguntando se essa proposta é uma loucura ou uma grande sacada de marketing. A verdade é que a Coca-Cola verde era diferente da vermelha e da preta. Ela tem uma nova proposta de valor: 50% menos açúcares e o nome Coca Life. Afinal, a cor verde é considerada como a da vida, da natureza, do frescor e do renascimento.
Se você acha que isso é bobagem, acredite: a Coca-Cola apostou no significado psicológico das cores ao fazer este lançamento.
Isso só demonstra a importância de escolher as cores da maneira certa para alcançar seus objetivos. E isso pode ser aplicado no seu site.
Como usar o significado psicológico das cores em seu site?
Antes de considerar um criador de sites, é preciso ter seu posicionamento e sua proposta de valor bem claros para poder seguir estes conceitos ao escolher as cores para seu site. Confira, a seguir, como usar cada uma delas a seu favor, independentemente do tipo de site que escolher:
Vermelho
Essa é uma cor quente por excelência, responsável por ativar a circulação, aguçar os sentidos e nos colocar em alerta! Também é a cor da paixão, que atrai o olhar e pode tanto inspirar suspiros quanto fazer alguém andar mais depressa.
Isso acontece porque ela é relacionada a:
- urgência;
- emoção;
- velocidade;
- impetuosidade,
Por isso, ela pode ser usada, sem exageros, em sites de esportes, jogos e outros entretenimentos. Já quando associada à sensualidade, pode ser uma boa referência para sites de encontros ou sex shops online.
Azul
O céu e o mar são azuis e estão sempre presentes e firmes em suas posições há milhares de anos. Por isso, o azul inspira confiança, segurança e perenidade. Da mesma forma, de acordo com o significado psicológico das cores, o azul celeste nos emociona e inflama nosso lado mais espiritual.
Associado à água, é excelente para sites que se relacionam com esse elemento, como escolas de esportes aquáticos, resorts litorâneos e clubes. Em tons escuros, é muito usado por bancos, universidades, seguradoras e outras instituições cujos clientes demandam confiança por estar ligado a:
- solidez;
- tradição;
- conhecimento.
Amarelo
O significado psicológico da cor amarela remete à luz e energia. O brilho dessa cor ilumina, estimula o intelecto e nos faz ficar mais ativos e sociáveis. Como lembra o ouro, seu significado está associado a bens valiosos, otimismo e esperança.
Por ser uma cor chamativa, deve ser usada com certa cautela e tem aplicações semelhantes ao vermelho. No entanto, apesar de estar ligada a esportes e diversão, não está relacionada à paixão ou à sensualidade.
Verde
O verde é a cor da vida, do renascimento, da natureza, do frescor e da juventude. Associado à abundância e ao crescimento, também remete à fertilidade.
Muitos acreditam que, de acordo com o significado psicológico das cores, o verde reduz o stress e traz tranquilidade a quem o observa, por isso é a cor da amizade e das pessoas simpáticas. Devido a cor das notas antigas de dólar, também remete ao dinheiro e à riqueza.
A cor verde é bastante utilizada em sites de clínicas, seguros de saúde e empresas ligadas à ecologia, ao meio ambiente, à preservação ambiental, a alimentos naturais e restaurantes do mesmo tipo.
Laranja
Um pouco de vermelho e um bocado de amarelo fazem do laranja uma cor quente, convidativa e aconchegante. Por isso, ele remete ao acolhimento e à proximidade, estimulando os sentidos sem o exagero do vermelho ou a luz intensa do amarelo.
O laranja é muito utilizado em sites de:
- culinária;
- hotéis;
- restaurantes;
- alguns esportes, como futebol, basquete e corridas de carros;
- atividades de entretenimento.
Roxo
Essa é a cor que representava os imperadores romanos e, por esse motivo, está ligada à nobreza e ao luxo. Por outro lado, por ser uma mistura de muitas cores, o roxo é associado a:
- imaginação;
- criatividade;
- loucura;
- psicodelismo.
Quando usada com moderação, pode ser aplicada a sites de casas noturnas, escolas de criatividade e marcas de luxo.
Como o significado psicológico das cores influencia o comportamento do usuário?
Como vimos anteriormente, as cores têm o poder de influenciar decisões de compra e melhorar a experiência do usuário em uma página. Por isso, quando considerar contratar um criador de sites, saber aplicar essas cores em posições estratégicas pode melhorar seus resultados!
Além disso, ao construir a identidade visual da sua marca, é essencial escolher a paleta de cores com cautela. Para isso, você pode utilizar ferramentas como o teste A/B para ver como diferentes esquemas de cores afetam o comportamento do usuário e a taxa de conversão do site.
Quais são os erros mais comuns ao usar as cores?
Se você quer usar o significado psicológico das cores a seu favor, é melhor evitar as seguintes práticas:
- uso excessivo de cores vibrantes, o que pode criar uma experiência visual caótica e cansativa;
- falta de contraste suficiente entre o texto e o fundo, dificultando a leitura;
- uso de cores sem considerar a psicologia das cores;
- ignorar as convenções culturais, especialmente se o seu site atende a um público internacional;
- falta de coerência nas cores usadas no site;
- escolha de cores com base na moda, sem considerar se elas se alinham com a mensagem e a identidade da sua marca;
- desconsiderar usuários com deficiência visual, como daltonismo.
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Considerar o significado psicológico das cores ao definir as do seu site deve ser uma decisão estratégica, que considere o impacto que os tons têm sobre os usuários. Assim, você pode não apenas melhorar a estética do seu site, mas também fortalecer sua marca e aumentar a conversão de visitantes em clientes.
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