Quer aprender técnicas de SEO para vídeo? Confira as melhores dicas para melhorar a performance dos seus vídeos e melhorar os resultados da sua estratégia.
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No mundo do marketing digital, a sigla SEO é uma velha conhecida. As técnicas de otimização para mecanismos de busca são essenciais para o bom posicionamento de posts no Google. Isso também vale para o SEO para vídeos.
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De acordo com uma pesquisa da empresa de mercado norte-americana Forrester, vídeos tem 53 vezes mais probabilidade de ranquearem na primeira página dos mecanismos de busca, como Google, Yahoo! e Bing.
Seguindo a mesma lógica, 55% das pessoas assistem vídeos online todos os dias. Sendo assim, percebe-se que vídeos são uma oportunidade enorme de negócios.
O SEO para vídeos vem para ajudar no posicionamento desses conteúdos e garantir mais conversões para a sua empresa por meio deles.
Esse texto é para você que quer saber tudo sobre o SEO para vídeos. Confira.
O que é SEO para vídeo?
Para definir esse conceito, vamos voltar para o SEO para textos. As técnicas de Search Engine Optimization ou Otimização para Mecanismos de Busca existem para garantir que os conteúdos tenham relevância dentro da plataforma.
Para definir essa relevância, os buscadores analisam informações como:
- Título do texto;
- Meta Descrição;
- Uso de palavras-chave populares (tags);
- Quantidade de links na página.
O mesmo vale para vídeos. O nome do arquivo e do vídeo no YouTube tem que conter a palavra-chave escolhida.
A meta descrição do YouTube pode ter até 5000 caracteres, mas o Google só mostra cerca de 150 caracteres.
Aproveite bem o espaço para explicar com clareza o objetivo do vídeo e promover sua empresa por meio de links.
Na descrição do vídeo, também é importante que você faça um breve resumo do roteiro. Isso ajuda, uma vez que durante a criação do roteiro você deve ter utilizado a palavra-chave escolhida.
Um exemplo: caso uma empresa de descupinização publique um vídeo explicando as etapas de trabalho de suas equipes, isso deve estar bem explicitado na descrição e o site da empresa tem que estar no título e na descrição.
As tags são dados importantes no posicionamento de vídeos. Também devem conter palavras-chave.
Agora que você está familiarizado com o SEO para vídeo, saiba mais sobre a importância dele.
A importância do SEO para vídeo
Se você prestou atenção aos dados apresentados no começo do texto, percebeu que o consumo de vídeos na web é bem alto. Entenda o porquê nos tópicos a seguir.
Sensação de segurança
Vídeos são conteúdos mais imediatos e nos passam mais segurança. Afinal, é mais fácil acreditar no que nossos olhos veem.
Um vídeo bem produzido que mostre o passo a passo de uma aplicação de varizes às vezes é muito mais instrutivo para a pessoa que está pensando em fazer a aplicação do que um texto com o mesmo conteúdo.
As técnicas de otimização para vídeos são importantes para que esse tipo de conteúdo chegue aos clientes.
Em tempos em que o YouTube tem mais de 2 bilhões de usuários em todo o mundo, investir nesse tipo de mídia é sem dúvidas um grande passo para o sucesso.
Tempo de permanência no site
Um benefício importante de produzir conteúdo audiovisual diz respeito ao tempo que os usuários gastam no seu site.
Dados do Comscore mostram que visitantes passam cerca de dois minutos a mais em páginas com vídeos.
O tempo da visita é um dos pontos fundamentais na hora de concretizar vendas. Quanto mais minutos uma pessoa navegar pelo seu site, maior é a possibilidade de ela se interessar por uma oferta e fechar negócio.
Empresas de ramos mais complexos para o grande público, como é o caso de empresas financeiras, devem investir em um site responsivo e bem diagramado. Isso ajudará a demonstrar credibilidade e induzir visitantes a contratar uma consultoria fiscal e tributária, por exemplo. Se o objetivo é atrair mais clientes por mais tempo, o site precisa ser agradável de se navegar.
A popularização dos smartphones exige que todo site seja responsivo, ou seja, se adapte a telas menores como a do celular.
Interatividade
Gerar tráfego orgânico é um dos grandes desafios das empresas nos dias de hoje. O grande número de sites na web faz com que a diferenciação seja cada vez mais difícil de atingir.
Investindo em conteúdo audiovisual, você vai estar entregando uma experiência interativa ao seu cliente.
Através de vídeos personalizados, gestores podem conhecer um assessor contábil sem precisar ir até o escritório dele.
Se o vídeo for satisfatório, é possível contratar uma assessoria contábil com mais segurança e comodidade.
Proximidade com o cliente
Uma das maiores vantagens do marketing digital é poder se aproximar do cliente de maneira efetiva. Vídeos são ferramentas ideais para isso.
Alimentar um perfil no Instagram com tira-dúvidas nesse formato, por exemplo, com certeza vai render muito engajamento.
O segredo é saber do que o público precisa. Ter noção de quais problemas ele pretende resolver com o seu produto. Essa é a base para começar um planejamento de marketing efetivo.
Se uma clínica odontológica descobre que as pesquisas sobre plano odontológico dispararam em um determinado período, é hora de produzir conteúdo sobre isso.
Na era digital, são as empresas que vão até onde estão os clientes. Essa inversão de papéis torna necessário pensar em estratégias sofisticadas para atrair cada vez mais público.
Estratégias de SEO para vídeo
Assim como nos conteúdos escritos, existem várias medidas que devem ser tomadas para conseguir relevância nos mecanismos. Conheça as principais:
Pesquisa de palavras-chave
As palavras-chave são as métricas que indicam quais são as pesquisas mais populares no Google e em outros mecanismos similares.
No SEO para vídeos essas palavras são essenciais para determinar a relevância do conteúdo. Elas devem estar presentes na URL, título e descrição do material audiovisual.
YouTube
O YouTube é a maior plataforma de upload de vídeos do mundo. Não por acaso, ela pertence ao Google, ou seja, os critérios para posicionar vídeos nas duas plataformas são iguais.
Para além das métricas, criar um canal no YouTube sobre Assessoria tributária é uma chance de tornar o assunto mais atraente. Saber se comunicar com eficiência nesse meio é o grande diferencial.
Integração das páginas
Todas as páginas do seu negócio tem que estar integradas. Deixe os links para as redes sociais visíveis no seu site e não se esqueça de postar seus vídeos lá também.
O Google analisa que páginas da web com pelo menos um vídeo são mais relevantes.
Por isso, sites de empresas de administração de condomínios com vídeos vão conseguir mais acessos que a média.
Títulos e descrições objetivas
O título e a descrição são o cartão de visitas do vídeo. É por meio deles que o usuário decide se vai assistir ao vídeo ou não, além de serem dados importantes para o SEO no geral.
Faça títulos que despertam a curiosidade e sejam sintéticos nas descrições. Ambos precisam transmitir o objetivo do vídeo de forma clara e objetiva.
Se você fez um vídeo sobre alvará de funcionamento para o seu canal, não esqueça de destacar essas palavras.
Produza conteúdos perenes
As páginas mais acessadas pelo Google são aquelas que trazem informações que continuam relevantes, independente da época em que foram produzidas.
Tutoriais técnicos são um bom exemplo de conteúdo perene. Sempre vai haver alguém com dúvida sobre como usar a plataforma de anúncios do Google, por exemplo.
Esteja atento às dúvidas mais comuns relacionadas ao seu negócio e capitalize em cima delas. Tanto você, quanto os usuários da internet saem ganhando.
Thumbnails atrativas
A thumbnail é a foto que aparece no ícone dos vídeos nos mecanismos de busca e na lista do YouTube.
Assim como o título e a descrição, ela deve chamar a atenção logo de cara. Vale a pena contratar um designer para fazer uma thumbnail que faça jus à qualidade do seu conteúdo.
Uma dica para potencializar suas thumbs, é tentar usar o mínimo de palavras possível, já que o objetivo é chamar a atenção e que o usuário já vai ter lido o titulo. Também é importante lembrar que a thumb nunca vai estar em algum lugar sem o título do vídeo. Então usar cores mais fortes ou imagens que chamem atenção é super importante.
Custo x benefício
O SEO para vídeo é tão importante quanto o SEO para texto. Afinal, são dois formatos que podem (e devem) ser trabalhados de maneira conjunta para que os resultados sejam maximizados.
O grande desenvolvimento das tecnologias hoje possibilita produzir vídeos com qualidade profissional usando apenas um smartphone.
Contando com uma equipe especializada em audiovisual, você pode promover conteúdos de alta qualidade com potencial para viralizar.
Conclusão
Como foi destacado no início do texto, o consumo de vídeos na internet é muito expressivo e só tende a crescer com o passar dos anos.
Empresas precisam se sintonizar a essas novas tendências. Estudar sobre SEO para vídeos, portanto, é essencial na construção de estratégias de marketing de conteúdo.
A imagem abre novas possibilidades de promover sua marca. É possível patrocinar um influenciador digital e fazer propaganda por meio dele. Isso aproxima o produto do público de uma forma natural e espontânea.
Dependendo do seu ramo de atuação, produzir vídeos detalhando as etapas produtivas também é interessante.
Essa maior humanização da marca é uma tendência muito forte no marketing digital e tem ganhado muitos adeptos.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Business Connection, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
