Construir um site e toda presença online para seu negócio é um grande passo. Se alguns detalhes importantes não são observados no início, eles podem se desdobrar em retrabalho e perdas de oportunidades no futuro.
Você provavelmente não irá criar tudo sozinho, mas precisa entender de forma consciente como suas escolhas de tecnologia e posicionamento podem afetar o futuro dos seus negócios. Para ajudá-lo nesta fase inicial, construímos essa lista que descreve decisões críticas, e o que deve ser evitado ao considerar a criação e manutenção da sua presença online.
1 – Escolhendo o webdesigner
É necessário pesquisar, hoje em dia é vital que o(a) webdesgner seja esclarecido(a) e antenado(a) com mídias sociais. Foi-se o tempo em que quem construía site só precisava saber de código e design. É necessário que essa pessoa entenda a importância das mídias sociais e da integração das suas criações com as mesmas.
É interessante considerar a integração do seu site com um CMS (Gerenciador de conteúdo). Um site sem CMS pode até custar menos inicialmente, porém para cada mudança que você desejar fazer no futuro será preciso acionar o webdisigner e, provavelmente, pagá-lo à parte por isso. As vantagens não param por aí, você sabia que além dos conteúdos que são incluídos posteriormente e de outros fatores, a estrutura do site em si pode fazer uma grande diferença na sua posição do ranking do Google. Com CMS, especialmente no caso do WordPress, a construção do seu site já vem com uma estrutura de código otimizada para as buscas.
Para aqueles que não estão no momento de investir na construção do site por um profissional, temos o Criador de Sites da KingHost. Neste tutorial em vídeo, você pode ver a interface bastante amigável da ferramenta, com ela você terá liberdade e autonomia para criar sites customizados a partir de templates prontos.
2 – Incluindo um blog
Ter um blog e atualizá-lo ao menos uma vez por semana é a maneira mais efetiva de começar a ganhar autoridade no mundo online. Um blog irá ajudá-lo na busca por um lugar ao sol no ranqueamento do Google. Além disso, ele o deixará mais próximo de seus clientes. Não importa o tipo de negócio que você tem, seus clientes querem e precisam de informações/recursos sobre a sua área. O seu blog é um canal para estabelecer esses relacionamentos, tornando-se referência nos assuntos abordados.
Acrescentar a URL do blog ao endereço do seu site é um passo importante. Existem alguns motivos principais para manter seu site e blog na mesma URL. Para começar, é muito mais eficiente em termos de SEO, pois todos os backlinks (links de outros sites para o seu) dos seus artigos do blog irão contribuir para o SEO geral do seu site, em especial se o seu blog aparece como uma subfolder (ex.: site.com.br/blog). O fato de o seu domínio apresentar mais conteúdo à disposição dos buscadores é por si só uma vantagem, já que o Google adora sites ricos em conteúdo.
3 – Investindo em design responsivo
Basta parar para olhar ao redor, todos estamos usando o celular para acessar a web. Mais do que isso, desde Abril o Google está incluindo o design responsivo como fator de ranqueamento. Até pouco tempo, design responsivo era algo secundário, mas agora é necessidade.
Se você já tem um site, teste sua responsividade de acordo com algumas ferramentas online gratuitas.
4 – Posicionando sua comunicação
Empatia é uma palavra-chave importante aqui. Você prefere acompanhar marcas que ficam se gabando pelas vantagens dos seus serviços, ou marcas que te entregam conteúdos interessantes a respeito dos assuntos que você se interessa? É claro que é interessante mostrar prêmios, testemunhos e possíveis vantagens em relação aos seus competidores, mas, especialmente online, ajudar os clientes deve ser seu maior objetivo.
5 – Construindo listas de emails valiosas
Uma das melhores maneiras de construir uma boa lista de email é enviando emails que sejam interessantes ao público do envio. Parece óbvio, porém algumas empresas esquecem desse detalhe. A questão é que não basta apenas enviar, existem passos de teste, segmentação e acompanhamento de resultados que não podem ser ignorados. Nós criamos dois materiais bastante completos e complementares sobre email marketing que falam de todas essas fases, o primeiro é um ebook que fala em 8 passos como criar uma campanha de sucesso. O outro material é um webinar que explica sobre a construção de listas valiosas. Aproveite esses materiais para se aprofundar no assunto e aproveitar todo o potencial desse canal.
Além de todas essas dicas, seu site precisa ter um formulário fácil de encontrar para seus clientes receberem ofertas especiais, downloads exclusivos e outros. A utilização de landing pages para a captação de leads é algo importante para considerar nos seus esforços de marketing online.
