O mundo digital de hoje é bastante competitivo e, nesse cenário, compreender o comportamento dos visitantes em um site é fundamental para o sucesso de todo negócio online. Seguindo essa tendência, o Google Analytics deu lugar ao Google Analytics 4, uma versão atualizada da ferramenta.
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O GA4 é essencial para o monitoramento de sites, já que oferece insights valiosos sobre o tráfego das páginas e a eficácia das estratégias de marketing digital. Para saber mais sobre o assunto, continue a leitura deste guia especial e confira:
- o que é Google Analytics 4 e para que ele serve;
- passo a passo para começar a usar o Google Analytics 4.
Boa leitura!
O que é Google Analytics 4 e para que ele serve?
O Google Analytics 4 é uma ferramenta de análise web oferecida pelo Google que ajuda você a entender como os visitantes interagem com seu site. Ao utilizá-la, é possível visualizar uma variedade de informações sobre o tráfego da página, incluindo:
- número de visitantes;
- páginas mais visitadas;
- duração das sessões.
Ter acesso a essas informações permite otimizar o desempenho do site e melhorar suas campanhas de marketing digital. No entanto, é preciso desmistificar a coleta e a análise de dados, e é isso que faremos a seguir.
Confira o passo a passo para começar a usar o Google Analytics 4
Para ajudar você a começar a usar essa ferramenta, separamos 5 passos para configurar e você saber como usar Google Analytics.
Leia também: Indicadores de Desempenho: o que é e por que analytics é tão importante
Passo 1: Crie sua conta no Google Analytics
O primeiro passo para começar a usar o GA4 é criar uma conta, que precisa ser do Google. Além disso, é importante que você a acesse regularmente, pois receberá notificações importantes por email que precisarão de sua atenção. Mais tarde, você poderá conceder acesso ao Google Analytics a outros usuários se necessário.
Então, faça login com sua Conta Google e acesse o site do Google Analytics 4 para iniciar a configuração. Será preciso decidir se o perfil será usado para monitorar um website ou um aplicativo para dispositivos móveis.
Durante a configuração, você precisará:
- acessar https://analytics.google.com;
- selecionar “Administrador”, clicar em “Criar” e, em seguida, selecionar “Conta”;
- nomear sua conta;
- definir as configurações de compartilhamento de dados para controlar quais informações você quer compartilhar com o Google;
- clicar em “Próxima” para criar a primeira propriedade da nova conta, onde serão inseridos categoria, fuso horário e fluxo de dados.
Passo 2: Instale o Código de Acompanhamento
Depois de configurar o seu fluxo de dados, você precisará iniciar a coleta de dados com a tag, conhecida como gtag. Ela permite que seu site se comunique com o GA 4 e envie dados para monitoramento.
Com a gtag ativada, você poderá ver informações detalhadas sobre o comportamento dos visitantes do seu site e as fontes de tráfego, entre outros dados. Você também vai receber um ID de Acompanhamento específico, que começa com “UA-”, para cada conta.
Há duas maneiras principais de instalar sua tag de acompanhamento do Google Analytics 4:
- pelo método direto, no qual você pode adicionar a tag diretamente na seção <head> de todas as páginas do seu site. Ele também envolve enviar alguns parâmetros adicionais para criar eventos na plataforma;
- por meio do Google Tag Manager, que permite que você gerencie todas as tags do seu site, incluindo a criação de eventos, sem mexer diretamente no código do site.
Antes de publicar as alterações, você pode usar um modo de visualização para testar as tags, garantindo que tudo esteja configurado corretamente.
Passo 3: Utilize o Google Tag Assistant para conferir a sua tag
Além de instalar a tag do Google Analytics 4, é preciso conferir se ela está funcionando bem. Após adicioná-la ao seu site, use o Google Tag Assistant, uma extensão para Google Chrome, para verificar se tudo está em ordem. Você poderá ver quais tags estão ativas e se há algum erro que precisa ser corrigido. Prático, não é?
Passo 4: Configure as propriedades e gerencie os usuários
Quando se trata de configurar o Google Analytics 4 (GA4) para o seu site, a abordagem deve ser altamente personalizada, pois cada um tem suas próprias características e necessidades específicas. Em vez de adotar uma estrutura padrão, o ideal é configurar uma propriedade e um fluxo de dados que melhor se adequem às particularidades do seu caso.
Para começar essa configuração, é recomendável seguir um processo com várias etapas, como definir os parâmetros de coleta de dados, configurar eventos específicos do site e garantir que todos os pontos de coleta de dados estejam corretamente implementados para capturar as informações necessárias.
Conheça a interface do Google Analytics 4
Depois desses passos, você verá um dashboard com várias opções. Entre as mais importantes estão:
- tempo real, que monitora a atividade no seu site;
- aquisição, que mostra como os visitantes chegam à sua página;
- engajamento, que analisa o comportamento dos visitantes em seu site;
- monetização, que rastreia as conversões e eventos alcançados.
No entanto, esses fatores podem ser personalizados conforme suas necessidades. Dessa forma, os relatórios do GA4 oferecem insights valiosos e saber ler e interpretar essas informações ajuda a conhecer o desempenho do seu site e a identificar áreas para melhorias.
Passo 5: Crie eventos e configure o módulo de e-commerce
Dependendo de como você instalou o Google Analytics 4, os eventos podem ser configurados diretamente no site ou por meio do Google Tag Manager. Se você tem uma loja virtual, pode ativar o módulo de e-commerce para ver dados de vendas diretamente no Analytics. Certifique-se de configurar corretamente os parâmetros de vendas, como:
- produto;
- preço;
- quantidade.
Bônus: Integre e ative o remarketing
Se você veicula anúncios com o Google Ads, não esqueça de vincular sua conta do Google Analytics 4 para maximizar suas campanhas e ter uma visão completa do ciclo do cliente. Também é importante ativar o remarketing desde o início, criando seu primeiro público-alvo. Isso permite preparar o terreno para futuras estratégias de anúncios e facilita o alcance de pessoas que já visitaram seu site.
O GA4 também permite que você:
- use os dados obtidos para criar campanhas de email marketing;
- monitore páginas e resultados de ações relacionadas a SEO;
- invista em automação de marketing.
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Agora que você já sabe como dominar essa ferramenta, está um passo mais perto de transformar dados brutos em insights acionáveis que impulsionarão o sucesso do seu site.
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