Não é novidade da importância do marketing de conteúdo na estratégia de marketing digital das empresas. Segundo pesquisa do Content Trends 2018, 73% das empresas já adotam este tipo de ação. O diferencial vai ser entre aqueles que publicam qualquer texto apenas para manter o blog atualizado daqueles que efetivamente fazem um blog post relevante, atendendo as necessidades das personas do respectivo negócio.
Infelizmente muitas pessoas ainda subestimam o papel dos blogs, muito disso por desconhecimento do potencial que a plataforma pode trazer a um negócio. No entanto, criando uma estratégia bem definida e alinhada com o propósito da empresa, o blog pode ser um importante aliado na trajetória até o sucesso.
Antes de prosseguir, é interessante que você saiba:
- O que é Marketing de Conteúdo? Veja os Benefícios para o seu negócio;
- O que é SEO? Veja um guia prático para iniciantes.
Preparados para 7 importantes dicas de como criar o blog post ideal para seu negócio?
1. Escolha da palavra-chave
Um dos primeiros passos para começar a construir o blog post perfeito é a definição de uma palavra-chave que irá nortear o conteúdo. Tal escolha deve estar relacionada a algum produto ou serviço associado direta ou indiretamente ao seu negócio.
A palavra-chave é muito importante para que o Google possa encontrar o seu conteúdo no momento em que um internauta esteja realizando uma pesquisa no buscador. Mas atenção: você não deve repetir a expressão de forma intencional infinitas vezes, use-a como referência no decorrer do texto, de forma coerente e que faça sentido com as informações explanadas na estrutura do conteúdo.
Uma boa sugestão é manter uma planilha atualizada com as palavras-chave já utilizadas, organizando elas por topo, meio e fundo de funil e também por produtos ou serviços abordados. Utilize de ferramentas como o Google Adwords e o Google Trends para facilitar a escolha, encontrando informações como a média mensal de buscas por determinada expressão e o crescimento em pesquisas em um determinado período.
2. Título do blog post
Pense em um título atrativo, que possa chamar atenção do leitor de imediato e que possa interessado a clicar para ler todo o conteúdo.
É uma boa ideia aplicar a palavra-chave de forma coerente aqui, para que buscadores possam ter mais facilidade no momento da pesquisa, já que o SEO influenciará também nesse sentido.
Atente também ao comprimento do título, ele não deve ser longo nem curto demais. Um bom exercício é observar como são os títulos dos resultados das buscas que você realiza no Google. Normalmente é possível ler o título inteiro nestas páginas, certo? Tente fazer o mesmo.
3. Estrutura do texto
Tire um tempo para organizar como será a estrutura do seu texto, isso irá otimizar seus esforços e tempo no momento da produção do conteúdo. Uma sugestão de estrutura:
- Introdução: apresentação do problema ou situação a ser tratada no texto, dando um breve contexto e atiçando a curiosidade do leitor para a continuidade.
- Intertítulos: para facilitar a escaneabilidade do conteúdo, é importante dividi-lo por intertítulos e parágrafos, para que não fique blocos enormes de texto – o que dificulta a leitura e pode prejudicar a experiência de leitura.
- Conclusão: resumo final do conteúdo, apontando possíveis soluções para o problema apresentado.
- CTA: é o famoso call-to-action, um convite para visitar a página do seu produto ou serviço ofertado. Também pode ser uma chamada para curtir uma página, fazer um comentário, seguir em uma rede social, etc.
4. Tamanho do blog post
Essa é uma das perguntas que eu mais ouvi nesses anos de carreira. A resposta é que não existe um tamanho perfeito. Tudo vai depender da qualidade da informação que você irá entregar ao seu leitor.
Por exemplo, de nada adianta um texto com 8 mil palavras, se a informação contida está de forma redundante, pouco aprofundada, superficial.
Por isso, não se prenda a um tamanho exato. Preocupe-se em elaborar um conteúdo que possa ser colaborativo e entregar as informações de forma a satisfazer as dúvidas e dores da pessoa que está lendo. Aproveite temas que possam ser mais complexos para desdobrar o assuntos em parágrafos e intertítulos, sem esquecer da estrutura proposta no tópico anterior.
5. Lembre-se dos links
O que vem a diferenciar um blog post perfeito de um post sem relevância e estratégia também é a aplicação de links no conteúdo. Além de ajudar a persona com informações que elas procuram, o conteúdo também deve direcionar o leitor para outros posts e páginas que você já publicou.
Claro que você deve fazer isso apenas quando fizer sentido e o texto permitir, assim como eu fiz, por exemplo, lá no início desse blog post. Além desta prática de link bulding proporcionar uma boa experiência ao leitor, também é bem vista pelo Google, ajudando no ranqueamento da página no momento das buscas.
6. Insira imagens
Imagens podem fazer uma transformação total no blog post. Contudo, uma dica valiosa é não inserir imagens muito pesadas, já que elas podem prejudicar na velocidade de carregamento das páginas.
Opte por imagens que sejam relacionadas ao tema abordado, como fotos e ilustrações. Gráficos e tabelas também são muito bem-vindos para apresentar argumentos e informações como pesquisas e levantamento de dados.
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7. Otimização para SEO no blog post
Após a conclusão do conteúdo, é o momento de você fazer uma das mais importante revisões. Escolha uma url amigável para o post blog, um bom título, não esqueça da descrição e outros detalhes importantes para garantir um bom ranqueamento nas páginas de buscas. Use de ferramentas como SEO Certo e o Yoast SEO, que serão perfeitos para essa tarefa.
Agora que você aprendeu as dicas para construir um blog post ideal, ficou com alguma dúvida? Deixe nos comentários que responderemos o mais breve possível.
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