A palavra-chave semente é o segredo para construir suas estratégias de marketing de conteúdo ou até mesmo para anúncios pagos. Contudo, para muitos profissionais de marketing, essa tarefa nem sempre é tão simples e fácil.
Muitos artigos falam sobre “criar uma lista de palavras-chave semente” e até em workshops ouvimos o tempo todo sobre a importância dessa keyword, mas nunca é explicado de verdade como fazer o processo de criação dessas palavras.
Por isso, confira o artigo de hoje e saiba como planejar sua estratégia de conteúdo com nossas dicas simples!
Antes de começar, não sabe o que SEO? Confira este guia para iniciantes e prepare-se!
O que é uma palavra-chave semente?
Também conhecidas como head tails, as palavras-chave semente são expressões curtas de no máximo duas palavras e termos muito amplos, genéricos.
A palavra-chave “relógio” é uma semente, por exemplo, pois ela é um termo amplo, que abre diversas possibilidades de resposta. Essa semente serve de base para as variações da sua estratégia.
A partir das sementes é possível criar as palavras-chave long-tail, que são expressões mais longas e modificadas de acordo com a intenção de busca do usuário.
Por isso, as long-tail são trechos de duas ou mais palavras, que demonstram o desejo específico do usuário. Um exemplo de long-tail a partir de “relógio” é: “relógio masculino automático dourado”.
Você pode descobrir as variações de uma keyword primária usando o autocomplete do Google ou outras ferramentas que exploram palavras-chave como o Keyword.tool, Ahrefs ou SEMrush.
Dessa forma, é possível “crescer” uma palavra-chave primária a partir de suas variações. Elas te dão ideias para produzir seus conteúdos em vídeo ou texto, ensinam sobre o comportamento do seu público e dão um direcionamento sobre os tópicos relevantes para o seu negócio.
Como as palavras-chave primárias podem ajudar nos Topic Clusters?
Com as mudanças nos algoritmos dos mecanismos de buscas, ter milhares de backlinks e a constante repetição de uma keyword não são mais as melhores estratégias para ter visibilidade online.
Por isso, se você está começando agora no desenvolvimento de sites, saiba que o conceito de Topic Clusters é essencial para desenvolver a autoridade do seu site.
Os Topic Clusters consistem em criar seu conteúdo com vários grupos de assuntos em torno de um tópico principal.
Essa estratégia mostra aos mecanismos de busca que você não produz seu conteúdo pensando apenas em uma palavra-chave, mas sim na intenção de busca do usuário.
Por isso, identificar uma palavra-chave semente é muito mais eficiente para produzir um conteúdo completo e de qualidade do que apenas tentar um brainstorm de keywords.
As keywords primárias te ajudam a responder todas as dúvidas do usuário, a encontrar assuntos similares e relevantes sobre o tema e ainda mostra aos buscadores que você tem autoridade em um determinado tema.
Aprenda em alguns passos simples abaixo, como desenvolver sua estratégia de palavras-chave semente.
Afinal, como definir as palavras-chave semente do meu negócio?
O primeiro passo para definir as keywords sementes do seu negócio é analisar a concorrência e as marcas com autoridade no seu tema. Veja a seguir:
1º passo: selecionar as referências
Se, por exemplo, você atua no nicho de dietas para mulheres, existem duas abrangências no assunto: dietas e tópicos voltados ao emagrecimento feminino.
A partir daí, selecione as principais referências no assunto, marcas que você acredita serem relevantes e similares ao seu tema.
Alguns exemplos podem ser:
- Revista Vogue (seção de dieta);
- Revista M de Mulher (seção de dieta);
- Revista Boa Forma;
- Revista Dieta Já;
- Influencer Gabriela Pugliesi.
Esses são alguns exemplos, mas além de revistas e influenciadores, você pode analisar blogs, redes sociais e canais no Youtube das marcas que são referência no nicho que deseja explorar.
2º passo: Descubra o que é popular no seu nicho
Agora que você tem uma base de referências, use alguma ferramenta como o Ahrefs ou o SEMRush para descobrir os artigos mais populares de cada marca.
A ferramenta irá identificar quais são os artigos mais acessados no site do concorrente. A partir disso, anote os títulos desses artigos.
Por exemplo, no caso da revista Boa Forma, podemos ver que os blogposts mais acessados:
- “30 receitas low carb fáceis de fazer”;
- “Dieta Dukan elimina 5 kg em 15 dias”;
- “Dieta do metabolismo rápido dá para perder até 10 quilos em 28 dias”;
- “Dieta do chá de hibisco elimina até 4 quilos em 15 dias”;
- “Dieta da proteína enxuga 7 quilos em 14 dias”.
Em seguida, use esses títulos para extrair as suas possíveis palavras-chave semente, que nesse caso podem ser:
- Receitas Low Carb;
- Dieta Dukan;
- Dieta do metabolismo rápido;
- Dieta do chá de hibisco;
- Dieta da proteína.
É possível notar que todos esses tópicos possuem relação direta com o emagrecimento e com mais estudo do tema você vai adaptando ao seu nicho.
No caso de influenciadores que não possuem um blog, vale a pena analisar quais conteúdos recebem mais engajamento dos fãs e que dúvidas as pessoas inserem nos comentários de suas postagens.
3º passo: Repetir, revisar, organizar
Você pode repetir o passo a passo acima com todos os sites que você definiu como referência. Selecione também as H2 e H3 dos blogposts para extrair mais keywords, caso queira se aprofundar em um determinado assunto.
Seguindo essas dicas, basta refazer o exercício e extrair as palavras-chaves mais relevantes para o seu negócio.
Ao final do exercício, não se esqueça de revisar as head tails encontradas, pois algumas podem não ser tão relevantes de acordo com as variações do seu público.
Depois, descubra as long-tails de cada palavra-chave e coloque em prática suas estratégias de criação de conteúdo, garantindo que todas as variações estejam organizadas e que possa haver conexão entre as keywords sementes em prol de um tópico central.
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