Sabe quando você está acessando as suas redes sociais e acaba visualizando um determinado perfil repetidamente, pois ele postou diversos conteúdos em um mesmo dia? Isso é overposting.
Este artigo explora a fundo o conceito de overposting, seus riscos e consequências, e oferece um guia prático para encontrar o equilíbrio ideal entre frequência de postagem e qualidade do conteúdo.
O que é overposting?
Primeiramente, é necessário explicar o que esse conceito representa. A expressão “overposting” surgiu a partir da popularização de outro termo, o “oversharing”, que é formado a partir da junção de duas palavras de origem inglesa, onde “over” significa “excesso” e “sharing” corresponde à “compartilhamento”.
De forma prática, podemos dizer que o overposting é uma atividade realizada nas redes sociais por perfis que publicam o tempo todo e acabam desagradando os seus seguidores.
Portanto, overposting, em sua essência, refere-se à prática de publicar conteúdo em excesso nas redes sociais ou em outros canais digitais, ultrapassando a capacidade de absorção do público-alvo.
Não se trata apenas da quantidade de posts, mas também da relevância e do valor que eles oferecem. Uma marca que inunda seus seguidores com promoções repetitivas, notícias irrelevantes ou conteúdo de baixa qualidade corre o risco de ser vista como spam e perder a atenção do público.
Os riscos e consequências do overposting
Os brasileiros ficam em média 3 horas e 30 minutos ativos nestas ferramentas e eles costumam visualizar um pouco de tudo!
Pesquisas de mercado apontam que a maioria dos usuários das redes sociais não gosta de encontrar no seu feed 4 ou 5 publicações de uma mesma empresa ou pessoa, e este usuários costumam não curtir esse tipo de conteúdo, muito pelo contrário, a maioria deixa de seguir quem pratica esse tipo de atividade.
Confira os principais riscos do overposting:
- Fadiga do público: o excesso de informações pode levar à exaustão mental, fazendo com que os seguidores ignorem ou até mesmo deixem de seguir a marca.
- Perda de engajamento: quanto mais você posta, menor a probabilidade de cada postagem individual receber atenção e interação.
- Imagem de spam: a marca pode ser percebida como intrusiva e irritante, prejudicando sua reputação.
- Queda no alcance orgânico: algoritmos de redes sociais podem penalizar contas que postam com muita frequência, reduzindo o alcance de suas publicações.
- Desperdício de recursos: produzir e publicar conteúdo em excesso sem uma estratégia clara pode consumir tempo e dinheiro sem gerar resultados positivos.
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Como identificar se você está fazendo overposting
O overposting é considerado por muitos internautas como um “spam” que polui o feed. Dessa forma, o post pode se tornar banalizado, prejudicando o seu alcance e consequentemente os resultados.
Saiba como identificar se você está fazendo overposting:
- Analise suas métricas: observe a taxa de engajamento (curtidas, comentários, compartilhamentos) por postagem. Uma queda repentina pode indicar que você está saturando seu público.
- Monitore o feedback dos seguidores: preste atenção aos comentários, mensagens diretas e menções à sua marca. Reclamações sobre a frequência de postagem são um sinal de alerta.
- Faça uma pesquisa com seus seguidores: pergunte diretamente a eles o que pensam da sua frequência de postagem e do tipo de conteúdo que você oferece.
- Compare-se com a concorrência: analise a frequência de postagem de marcas similares à sua e veja como o público reage.
Lembre-se que os algoritmos das redes sociais estão cada vez mais valorizando conteúdo de valor e engajamento. Se você publica muitos materiais e ninguém comenta, curte ou compartilha, provavelmente o seu alcance irá diminuir.
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Estratégias para evitar o overposting
Diante desse cenário, fica evidente que quantidade não garante engajamento e conversão. E que publicar demais irá te trazer mais efeitos negativos do que positivos.
Os usuários recebem uma grande quantidade de informações o tempo todo e atraí-lo se tornou um desafio, por isso, é necessário prudência.
Mas, definir o limite entre constância e overposting nem sempre é fácil, e a concorrência pela atenção dos usuários nas redes sociais está cada vez maior, por isso, planeje!
- Defina uma frequência de postagem ideal: pesquise as melhores práticas para cada plataforma e ajuste-as de acordo com o seu público e objetivos.
- Crie um calendário editorial: planeje seu conteúdo com antecedência, diversificando os formatos e temas.
- Priorize a qualidade em vez da quantidade: produza conteúdo relevante, interessante e útil para o seu público.
- Segmente seu público: adapte o conteúdo e a frequência de postagem para diferentes segmentos de seguidores.
- Varie os formatos de conteúdo: combine textos, imagens, vídeos, stories, lives e outros formatos para manter o interesse do público.
- Use ferramentas de agendamento: programe suas postagens com antecedência para evitar a tentação de postar em excesso.
- Interaja com seus seguidores: responda a comentários, mensagens e menções para construir relacionamentos e mostrar que você se importa com o que eles têm a dizer.
- Monitore seus resultados e ajuste sua estratégia: acompanhe suas métricas e faça ajustes na sua frequência de postagem e tipo de conteúdo conforme necessário.
Conclusão
O overposting é um erro comum no marketing digital, mas pode ser evitado com planejamento, análise e foco na qualidade do conteúdo.
É preciso encontrar o equilíbrio ideal entre frequência e relevância. Assim, você pode manter seu público engajado, construir relacionamentos duradouros e alcançar seus objetivos de marketing.
Quer mais ideias para arrasar nas redes sociais sem cometer overposting? Então, não deixe de ler o artigo Gestão de redes sociais: veja as melhores dicas e ferramentas
